"Идиот" (журнал для постинтеллигенции) - черно-белый журнал размером 25x21, обложка двухцветная, объем 64 полосы.
Основной принцип построения журнала - "двойное кодирование". Поверхностный слой считывания - агрессивный, шокирующий, неинтеллигентный, скандальный, некорректный. Это, с одной стороны, обеспечивает определенный читательский интерес (так уж мы устроены), с другой - "тестирует" читателя (а значит, и все общество в целом) на демократичность. Внутренний содержательный слой должен удовлетворять запросам создателей журнала:
- анализ "Русского проектного пространства";
- описание актуальной проблематики в логике "...на самом деле, это следует понимать так...";
- немного о сокровенном (именно такой стиль позволяет это сделать: рассказывая анекдот о покойниках, легче признаться самому себе и окружающим, что боишься смерти).
В конечном итоге своей содержательностью журнал должен предъявить новую страту общества, которая, будучи бесспорно интеллектуальной, в то же время не является интеллигентной. В недрах этой страты рождается новая повестка дня. Наши читатели (мы не знаем ни их числа, ни где они живут) - те, кто легко проникнут сквозь агрессивный поверхностный слой и идентифицируют себя с авторами (создателями) журнала.
Дизайн журнала должен продемонстрировать возможности современной холодной эстетики, противопоставляя себя не совку и не "жирным" иллюстрированным журналам (их для нас не существует, они в другом измерении), а модным журналам типа ПТЮЧ. Здесь наша задача - провести маленькую терминологическую революцию - вместо "модного" мы делаем "актуальный". Это тоже "сиюминутное", что хорошо, но без налета пошлости.
В то же время для того, чтобы журнал автоматически не попал в разряд маргинальных изданий, интересных только узкому кругу любителей подобного чтения, определенная часть журнала должна быть построена по стратегическому принципу газеты "Завтра": оголтелый "наезд" не только на интеллигенцию, но и на власть, оппозицию, СМИ, церковь, кумиров и начальников. Интеллигенцию журнал "Идиот" будет уязвлять именно по тем позициям, в которых она все еще считает себя неуязвимой. Пословицу "если ты такой умный, почему у тебя так мало денег?", с которой она уже готова согласиться, мы заменяем другой: "если ты такой умный, почему ты так до сих пор ни в чем не разобрался?".
Еще одна стратегическая задача: журнал должен наглядно предъявить обществу содержательных людей, не принимаемых этим самым обществом, и настаивать на сверхценности подобных людей - "идиотов".