Точкой отсчета в истории развития политического интернета в России можно считать 16 марта 1998 года, когда был открыт первый персональный сайт политика федерального масштаба - Бориса Немцова.

В это время Немцов занимал должность первого вице-премьера в правительстве Виктора Черномырдина и играл одну из ключевых ролей в так называемой "команде молодых реформаторов" (другим первым вице-премьером был Анатолий Чубайс). В марте 1997 года Борис Ельцин предложил Немцову оставить губернаторство в Нижнем Новгороде и занять высокий пост в Москве. Явно выраженная поддержка Ельцина, имидж молодого успешного губернатора, оригинальный стиль поведения и новаторские идеи Немцова не могли не повлиять на общественное сознание: в середине 1997 года он был одним из самых популярных политиков в стране. В прессе Немцов часто назывался вероятным преемником Ельцина, президентский рейтинг Немцова одно время даже превышал рейтинг Зюганова. ^[1]

В этих условиях Немцов и его окружение (руководителем секретариата Немцова был Евгений Крестьянинов, пресс-секретарем - Андрей Першин) использовали все возможности для того, чтобы кривая роста популярности не останавливалась. Именно поэтому было одобрено предложение Фонда эффективной политики, который тогда оказывал информационные и консалтинговые услуги "команде молодых реформаторов", создать персональное представительство Немцова в интернете. Двойственный статус Немцова - с одной стороны, государственного функционера высшего ранга, а с другой - публичного политика, претендующего на участие в парламентских и президентских выборах, привел к идее создания сразу двух сайтов - официального представительства первого вице-премьера (nemtsov.ru) и личной страницы Немцова (boris.nemtsov.ru), которая начиналась словами "Нет, я не чиновник". Оба сайта были разработаны Фондом эффективной политики, для которого это был первый опыт включения интернет-направления в рамках более общей работы с клиентом. Плотное взаимодействие сотрудников Фонда, разрабатывавших сайт, с пресс-службой Немцова позволило наполнить сайты эксклюзивной информацией (в том числе большим количеством фотографий), наладить поставку новостей. Немцов зачитал приветствие посетителям сайта, которое было выложено на первую страницу в виде текста и аудиофайла. Новацией было также объявление "личного" почтового адреса Немцова (nemtsov@nemtsov.ru), который прочитывался, конечно, редакторами сайта.

Открытие сайтов было приурочено к годовщине назначения Немцова первым вице-премьером и сопровождалось первой в истории российской сети широкой кампанией по продвижению интернет-проекта в традиционных СМИ. 16 марта пресс-секретарь Немцова сначала дал сообщение в "Интерфакс" о выходе сайтов, а через два часа - еще раз о том, что "всего за два часа работы сервера первого вице-премьера Бориса Немцова в сети Internet его посетили свыше 400 человек". ^[2] На телевидении прошло несколько сюжетов о сайте, появились отзывы в центральной прессе. ^[3] В те же дни Немцов активизировал широкомасштабное наступление против олигархов. 17 марта в "Независимой газете" вышла статья Немцова "Будущее России: олигархия или демократия". В редакционной вводной было подчеркнуто, что статья написана "не первым вице-премьером правительства, а гражданином Немцовым". ^[4] 18 марта в "Президент-отеле" был организован "круглый стол" (тема которого совпадала с заголовком статьи в "НГ"), где Немцов критиковал сложившийся в России "олигархический капитализм" и вызвался возглавить "антиолигархическое народное движение". ^[5] На сайте Немцова был открыт форум, где пользователям предлагалось высказать свое мнение об олигархах. В итоге открывшиеся интернет-проекты упоминались в СМИ в связке с более значимыми информационными поводами - годовщиной назначения и выступлением против олигархов. ^[6] Подобное "наложение" информационных поводов станет в дальнейшем одним из распространенных приемов продвижения политических проектов в интернете.

Для сетевой аудитории, не избалованной вниманием политиков федерального уровня, интернет-проекты Немцова стали большим событием. На фоне практически полного невнимания политических деятелей и структур государственной власти к интернету инициатива Немцова действительно производила впечатление прогрессивной, что соответствовало новаторскому имиджу "молодого реформатора". Сайты Немцова быстро приобрели популярность. Показатели счетчика посещений даже транслировались "Интерфаксом": за первые три дня работы сайта было зафиксировано 11 тысяч посетителей. В сообщении "Интерфакса" для сравнения приводятся цифры посещаемости других ресурсов: сайт президента - около 1000 человек в день, мэрии Москвы - 270, Государственной думы - 80, а также комментарий: "Эксперты считают, что "это ненормально высокий показатель". По их мнению, это означает, что открытие сервера Б. Немцова было шагом неординарным и неожиданным, вызвавшим очень большой интерес у людей". ^[7] Формированию положительного имиджа Немцова в интернет-среде способствовало также позиционирование политика как активно использующего новые компьютерные технологии. На первой странице nemtsov.ru была размещена фотография вице-премьера на фоне компьютера, а на личном сайте boris.nemtsov.ru общественности были предъявлены даже "любимые ссылки Немцова", среди которых была, например, популярная электронная библиотека Мошкова (www.lib.ru). В реальности Немцов в то время интернетом не пользовался, а "любимые ссылки" были плодом творчества группы поддержки сайта.

Новацией было также открытие на сайте www.nemtsov.ru форумов. Обещались также и интернет-конференции, но во время работы в правительстве Немцов так и не нашел времени лично пообщаться с интернетчиками ^[8]. В разделе "Обратная связь" изредка появлялись подготовленные группой поддержки сайта ответы на наиболее часто задаваемые вопросы. В отсутствие прямой коммуникации с владельцем сайта, пользователи использовали интерактивные разделы ресурса для общения друг с другом. На форумах развернулись оживленные дискуссии, в ходе которых посетители, в частности, делились своими соображениями о целях создания сайта: "Анатолий, 16.3.98: Я думаю, что это предвыборная кампания. Но все же полезно иметь прямое воздействие на власть хотя бы в виде мнений. Может, эти мнения заставят их задуматься. Dima Maloff 17.3.98: Пусть это уже предвыборная гонка, но это, пожалуй, самый интеллигентный предвыборный шаг, который я видел у наших политиков". ^[9]

Завоевание симпатий пользователей интернета (в то время сетевая аудитория была крайне малочисленна ^[10]) совпало по времени с падением рейтингов популярности и резким ухудшением позиций Немцова как публичного политика. Согласно данным Фонда "Общественное мнение", в марте 1997 года доверие Немцову выражали 41 % опрошенных. Спустя год индекс доверия, сохранив пропорции, сменился со знака "плюс" на "минус" (42 % опрошенных выразили разочарование работой Немцова в правительстве). ^[11] В общественном сознании стало доминировать восприятие Немцова как политика без четкой программы действий, излишне самоуверенного, легко дающего невыполнимые обещания ^[12].

Спустя неделю после открытия интернет-проектов Немцова - 23 марта 1998 года - Борис Ельцин отправил в отставку правительство Виктора Черномырдина. И несмотря на то, новым премьер-министром стал выдвиженец Немцова Сергей Кириенко, а сам Немцов продолжил работу в правительстве, с амбициями претендента на президентский пост ему пришлось распрощаться. Кампания в олигархических медиа по дискредитации Немцова, в рамках которой делался упор на неудачные инициативы по пересадке чиновников на отечественные "Волги", отсутствие ощутимых для населения изменений в социальной сфере, за которую отвечал Немцов, - привела к размыванию сложившегося в 1997 году образа молодого перспективного политика и складыванию в общественном сознании нового образа: его "называли "пустышкой", "Хлестаковым", "неудачливым дрессировщиком естественных монополий", <...> упрекали в недостатке последовательности и упорства, в сомнительных связях с сомнительными бизнесменами, недостатке образования и неразборчивости в средствах. Особенно часто его изображали плейбоем. Да и сам он, поддерживая эту репутацию, начал появляться на конкурсах красоты и делал двусмысленные заявления в адрес звезд эстрады". ^[13]

В этом контексте "прорыв" Немцова в интернете воспринимался скорее как проявление легкомысленности молодого политика, увлекшегося новыми технологиями. По свидетельству Алексея Чадаева, занимавшегося поддержкой интернет-проектов Немцова в аппарате вице-премьера, "чем выше поднимался рейтинг немцовского сайта, тем ниже опускался рейтинг Немцова как вероятного кандидата в президенты; а само по себе разрекламированное по ТВ создание "чего-то там в интернете" хорошо "легло" на активно раскручиваемый в то время миф о Немцове как политике "несерьёзном" и с "молодёжным уклоном". ^[14]

В последние месяцы перед августовским кризисом и отставкой правительства Кириенко Немцову было не до интернета. Единственное, что привлекло внимание СМИ к немцовскому сайту в течение лета 1998 года, была публикация материалов комиссии (которую возглавлял Немцов) по идентификации останков Николая II и членов его семьи (www.nemtsov.ru/tzar). ^[15] Посещаемость немцовских интернет-проектов падала с каждым днем - до 19 августа, когда пользователи пришли на сайт, чтобы выразить свои мысли по поводу потрясшего страну кризиса. Многие выражали поддержку ушедшему в отставку вице-премьеру: по свидетельству "Московских новостей", "страница Бориса Немцова (www.nemtsov.ru) переполнена сочувственными письмами трудящихся: "Держитесь, Борис! Считаю, что действия правительства С. Кириенко, в которое входили и Вы, были совершенно правильными". ^[16]

Разумеется, сайты Немцова не могли повлиять ни на рейтинг его популярности, ни, тем более, на судьбу правительства, в котором он работал. Результатом проекта можно считать то, что в масс-медиа и общественном мнении из политических деятелей именно Немцов первым стал ассоциироваться со словом "интернет", - а значит, с новыми технологиями, олицетворяющими прогресс.

Впоследствии интернет-проекты Немцова стали образцом для подражания, сформировав жанровую специфику этих каналов коммуникации - "официальный сайт политика" и "личная страница политика". Особой оригинальностью эти сайты не отличались, напротив, они были созданы в условиях содержательных ограничений, приведших к созданию стандартного структурного решения, ставшего шаблонным ("Те, кто работал над сайтом Бориса Немцова, кажется, хорошо помнили, что шаг вправо, шаг влево - удар по имиджу". ^[17]) Для истории не так важно, каково было содержание немцовских сайтов, - главное, что в марте 1998 года впервые в России общественности и масс-медиа был предъявлен проект, в котором доминирующим смыслом был сам факт использования интернета в качестве средства политической коммуникации. Несмотря на то, что Немцов в 1998 году не умел пользоваться компьютером и не проявлял практически никакого интереса к собственному сайту, он остался в общественном сознании как "первый интернетчик" среди политиков.

---

Если вы хотите обсудить этот материал, вы можете написать нам или принять участие в обсуждении на форуме.

---

Примечания:

---

^[1] Цитата из еженедельного зомбирования населения рейтингами в "Итогах" Евгения Киселева: "Долгое время четыре основных претендента располагались в таком порядке: первым шел Немцов, вторым Зюганов и уже следом третье место делили, сменяя по очереди друг друга, Лебедь и Лужков. Если проследить динамику последних четырех опросов Фонда "Общественное мнение", видно, что электоральный рейтинг Немцова постоянно уменьшался: 31 августа - 20 %, 7 сентября - 19 %, 14 сентября - 18 %, 21 сентября - 15 %" // Итоги, НТВ. 1997. 28 сент.

^[2] Всего за два часа работы сервера первого вице-премьера Бориса Немцова в сети Internet его посетили свыше 400 человек. Об этом "Интерфаксу" сообщил пресс-секретарь первого вице-премьера Андрей Першин // Интерфакс. 1998. 16 марта.

^[3] Макаров Р. Немцов сыграл в Интернет // Общая газета, 1998. ╧ 11. 19 марта.

^[4] Немцов Б. Будущее России: олигархия или демократия? // Независимая газета. 1998. ╧ 45. 17 марта.

^[5] Бовт Г. Борис Немцов готов возглавить широкое антиолигархическое движение // Сегодня. 1998. ╧ 59. 19 марта.

^[6] Багров А. Under construction // Коммерсант-Daily. 1998. ╧ 45. 17 марта; Николаева Э. Большой мужчина // Московский комсомолец. 1998. ╧ 55. 24 марта; Ильина С. Борис Немцов продолжает борьбу с олигархией // Независимая газета. 1998. ╧ 48. 20 марта.

^[7] Первый вице-премьер РФ Борис Немцов начал диалог с пользователями глобальной сети Интернет // Интерфакс. 1998. 29 марта.

^[8] Иванов Д. Пресс-конференции в Интернете: сетевое общение политиков и космонавтов // Русский Журнал. 1998. 21 августа. (www.russ.ru/journal/media/98-08-21/ivanov.htm)

^[9] Макаров Р. Немцов сыграл в Интернет // Общая газета, 1998. ╧ 11. 19 марта.

^[10] Согласно данным Комкон-2, в первом полугодии 1998 года аудитория российской сети составляла 1 миллион 160 тысяч человек // Нетоскоп. (www.netoscope.ru/researches/2000/09/04/201.html)

^[11] Б. Немцов: год работы в правительстве // Интерфакс. 1998. 19 марта.

^[12] Там же.

^[13] Медведев Р. Облик и роль политика: Борис Немцов // Нижегородские новости. 1999. ╧ 50. 19 марта.

^[14] Чадаев А. Интервью 30.10.2001.

^[15] Материалы комиссии по идентификации останков последнего российского императора Николая II и членов его семьи опубликованы в среду в мировой информационной системе Интернет // Интерфакс. 1998. 1 июля.

^[16] Краснова Е. Дети тундры // Московские новости. 1998. ╧ 36. 13 сент.

^[17] Карсанова Е. Виртуальный обком действует // Московские новости. 1998. ╧ 28. 19 июля.