Менее чем за четыре месяца до парламентских выборов хаотичный процесс формирования праволиберальных избирательных объединений закончился созданием коалиции "Союз правых сил". 29 августа 1999 года об учреждении СПС объявили лидеры движений "Новая сила", "Россия молодая", "Голос России" и партии "Демократический выбор России". На следующий день прошла объединительная конференция СПС, на которой были утверждены федеральные списки по выборам в Государственную Думу, а также сформированы руководящие органы блока. Абсолютным большинством голосов лидером СПС был избран Сергей Кириенко, второе и третье места в списке заняли Борис Немцов и Ирина Хакамада. Председателем президиума политсовета СПС стал Константин Титов, председателем штаба избирательной кампании блока - Анатолий Чубайс. ^[1] Московский список СПС возглавил Егор Гайдар.

Созданию "Союза правых сил" предшествовали многомесячные переговоры между лидерами правых движений о формировании более широкой избирательной коалиции, чем образованное в конце 1998 года объединение "Правое дело", в которое входили ДВР Гайдара, "Россия молодая" Немцова, "Общее дело" Хакамады, "Вперед, Россия!" Бориса Федорова и другие, главным образом мелкие, политические структуры. По первоначальному сценарию создания коалиции, в ней должны были также принять участие "Наш дом - Россия" Виктора Черномырдина и экс-премьерминистр Сергей Степашин (отправленный в отставку в августе 1999 года). Однако Черномырдин в итоге отказался от планов блокироваться с правыми, а Степашин выбрал второе место в списке "Яблока". Борис Федоров, входивший в первую тройку "Правого дела", в знак протеста против руководящей роли Чубайса в блоке покинул коалицию и объявил о решении баллотироваться в губернаторы Московской области. ^[2]

К осени 1999 года все политические структуры, составившие основу СПС, имели свои представительства в интернете. Символично, что собственно корпоративный сайт партии был только у ДВР (www.dvr.ru), остальные ресурсы были не столько представительствами политических организаций, сколько личными сайтами их лидеров, даже называвшимися по их фамилиям: www.nemtsov.ru, www.kirienko.ru, www.chubais.ru, www.hakamada.ru. К выборам было создано также два сайта о коалиции в целом - сайт службы взаимодействия со СМИ СПС (www.pravdelo.ru) и сайт общественной поддержки СПС (www.prav.ru). Список основных "правых" сайтов 1999 года был бы неполным без двух дискуссионных площадок, удерживавших не очень большую, но крайне стабильную аудиторию сторонников либеральных ценностей - Либерального форума (www.liberussia.org, с 2000 г. перенесен на домен www.libforum.ru) и Межрегионального виртуального клуба "Правое дело" (www.pravoedelo.spb.ru).

Оригинальные инициативы Немцова и Кириенко конца 1998 года по строительству "виртуальных партий" позволили им еще до начала активной избирательной кампании укрепить свои позиции в качестве "первых политиков в интернете". Лидерство в сети Немцов и Кириенко удерживали в течение всего предвыборного периода, несмотря на то, что никаких новых интернет-событий в течение 1999 года с их стороны не последовало, а сайты www.nemtsov.ru и www.kirienko.ru обновлялись в фоновом режиме. Имидж прогрессивных молодых политиков, общающихся с избирателями посредством интернета, оказался настолько соответствующим этим двум политическим деятелям, что никто не счел возможным конкурировать с ними в этой области. Созданные за год до выборов смысловые связки "Немцов - интернет", "Кириенко - интернет" транслировались средствами массовой информации всякий раз, когда заходила речь о политике в интернете. В качестве характерного примера можно привести фрагмент статьи "Сетевые "игры в политику" становятся все серьезнее", опубликованную в журнале "Итоги" в апреле 1999 года: "На вопрос "кто из российских политиков использует Интернет?" как те, кто регулярно посещает Интернет, так и те, кто не умеет пользоваться компьютером вовсе, дружно отвечают - Кириенко. Образ политика-технократа прочно прижился в общественном сознании. Для инженера-технолога Сергея Кириенко и радиофизика Бориса Немцова Сеть была и остается привычным атрибутом повседневности". ^[3]

В отличие от Немцова и Кириенко, ставших "интернетчиками" в основном стараниями имиджмейкеров, Анатолий Чубайс является, возможно, первым пользователем интернета среди российских политических деятелей. Несмотря на то, что компьютер для Чубайса стал необходимым рабочим инструментом с середины 1990-х годов, тема новых технологий никогда не была ведущей в формировании имиджа политика. Впрочем, это можно объяснить характерным для Чубайса дистанцированием от публичного политического процесса в сторону бизнеса и управления, а также "теневой" позицией руководителя штаба в избирательной кампании СПС в 1999 году.

Если проследить высказывания Чубайса о новых технологиях за вторую половину 1990-х годов, мы увидим не столько политика, стремящегося "присвоить" интернет как символ прогресса, сколько менеджера, адекватно понимающего роль компьютерных технологий в современном мире. В октябре 1997 года во время встречи с приехавшим в Москву президентом корпорации Microsoft Биллом Гейтсом Чубайс, который тогда занимал должности первого вице-премьера и министра финансов, говорил об интернете как о среде, открывающей "качественно иную степень свободы как в доступе к самым различным базам данных и другим источникам информации, так и с точки зрения общения с людьми, порой находящимися за многие тысячи километров от тебя, что особенно важно для России с ее пространствами". ^[4] Судя по всему, это первое в истории высказывание российского политика федерального уровня о значении интернет-технологий для России. Встреча Чубайса с Гейтсом была подана в прессе как общение двух профессионалов от компьютерного мира: "В ходе совместной работы в "Интернете" оказалось, что А.Чубайс и Б.Гейтс не только пользуются переносными компьютерами одной и той же модели, но и имеют одинаковые привычки при работе с ними, отдавая предпочтение классической "выносной мышке" перед встроенной в клавиатуру". ^[5] В общении с Гейтсом Чубайс отметил особую роль информационных технологий в экономическом возрождении России, имеющей, по его словам, "уникальный интеллектуальный потенциал". ^[6] Во ходе встречи Гейтс продемонстрировал Чубайсу последнюю версию программы Microsoft Internet Explorer и подарил ему последнее издание своей книги "Дорога в будущее", на что вице-премьер ответил, что "хорошо знаком с интернетом и использует эту систему в своей работе", ^[7] а книгу уже прочитал в предпоследнем издании.

В 1998 году Чубайс, еще в должности первого вице-премьера, несколько раз высказывался в поддержку сообщества пользователей интернета, выступив против введения повременной оплаты телефонной связи ^[8] и против регулирования интернета. Очередную попытку парламентариев законодательно обеспечить регулирование компьютерных сетей Чубайс прокомментировал крайне либерально: "эта среда не зависит от правительства, она живет сама по себе". ^[9] В апреле 1998 года, спустя месяц после отставки правительства Черномырдина, Чубайс стал председателем правления РАО "ЕЭС России". В крупнейшей энергетической компании Чубайс, стремившийся компьютеризировать функционирование аппарата еще во время работы в администрации президента и правительстве, инициировал деятельность по созданию внутренней интранет-сети, а также публичного корпоративного сайта РАО "ЕЭС России", ^[10] на котором была открыта и страница председателя правления, носившая, по словам пресс-секретаря РАО Андрея Трапезникова, "производственный характер". ^[11]

Персональный сайт Чубайса (www.chubais.ru) открылся 11 августа 1998 года, за две недели до объявления о создании СПС, и стал, таким образом, площадкой для коммуникации руководителя штаба правых с потенциальными избирателями - пользователями интернета. На первой странице сайта было размещено традиционное обращение владельца ресурса к посетителям, с обязательным подчеркиванием большой роли новых технологий в жизни политика и высокой оценкой национальной аудитории интернета. Несмотря на то, что эти необходимые составляющие сайта как инструмента public relations можно встретить на большинстве качественных интернет-ресурсов политических деятелей, в искренности Чубайса нет оснований сомневаться: "Интернет для меня не просто большой справочник, где можно найти практически все. Интернет для меня - один из символов новой жизни, способ общения с людьми умными, молодыми и образованными. Заходя в Интернет, а я очень люблю это делать, следя за ведущимися там дискуссиями, я чувствую себя среди своих. Пользователи Интернет в России - это, в большинстве своем, люди, сформировавшиеся уже после краха советской системы, люди, привыкшие к свободе, считающие ее естественным состоянием человека и страны". ^[12]

В последние месяцы перед парламентскими выборами Чубайс регулярно находил время для общения с посетителями своего сайта. Наиболее значимые для избирательной кампании СПС темы были вынесены в раздел "Часто задаваемые вопросы", где Чубайс отвечал на вопросы о его роли в создании ГКО в России, об отношении к политике Ельцина, о структуре руководства СПС и др. На вопрос о том, как он может прокомментировать сообщения СМИ о том что РАО "ЕЭС" превратилось в "кормушку" для правых, Чубайс ответил: "Чушь полная. Всякий, кто знает, как устроено акционерное общество, понимает, что все его доходы и расходы строго контролируются как представителями акционеров, так и независимыми аудиторскими компаниями. И уж поверьте, при том внимании, которое лично мне (а теперь и РАО "ЕЭС России") уделяют прокуратура, Счетная палата и прочие почему-то заинтересованные в этом организации, если бы хоть один рубль ушел на поддержку политического движения, то я бы сейчас не имел возможности отвечать на ваши письма, поскольку наши тюрьмы пока не имеют доступа в Интернет". ^[13] В одном из интервью незадолго до выборов Чубайс признался, что был удивлен высоким уровнем дискуссий на своем сайте, а также неожиданной поддержкой пользователей интернета. "После теледебатов с Явлинским поступила масса новых сообщений, через которые можно понять, как воспринимается то, что я делаю", - говорил он. ^[14] В том же интервью Чубайс сообщил, что активно использует интернет на работе (сам сконструировал базу данных РАО "ЕЭС") и дома (читает в интернете обзоры прессы, сетевые библиотеки; прочитал "Поколение П" Пелевина - "ярко, цепляет, но идеологически неверно от начала до конца"). ^[15] Ответы Чубайса на вопросы посетителей сайта появлялись приблизительно раз в месяц с августа по декабрь 1999 года. Для российских политических деятелей, как правило, придававших значение своим интернет-проектам лишь в момент запуска, это хороший показатель, свидетельство действительного внимания к интернет-среде. Впрочем, коммуникативная активность Чубайса завершилась сразу же после выборов - в течение более чем года на www.chubais.ru вообще не публиковались ответы, а в июле 2001 года владелец сайта в обращении к посетителям, сославшись на нехватку времени, объявил, что отныне на вопросы будут отвечать те, "кому я доверяю, с кем мы в большинстве случаев сходимся во мнениях, кого я считаю вполне компетентным в той сфере, о которой вы спрашиваете". ^[16] В число "коллег и друзей" Чубайса, которым он доверил отвечать на адресованные ему письма, вошли руководители РАО "ЕЭС" Л. Гозман и В. Синюгин, экономист В. Мау, председатель исполкома СПС Б. Минц. Но и помощи друзей оказалась недостаточно: по состоянию на начало 2002 года раздел "ответы на письма" не обновлялся полгода.

Создателями сайта Чубайса была найдена интересная форма предъявления читателю информации о герое как о третьем лице - в разделе "Чубайс глазами тех, кто его знает", причем имена "знающих" Чубайса указаны не были. Такой подход позволил предельно конкретно сформулировать характеристики владельца сайта, которые не могли бы прозвучать ни от первого лица, ни за подписью конкретных людей. Текст про Чубайса на этой странице - образец PR-послания различным целевым аудиториям, где находится место и для описания "хрестоматийного трудоголика, не приемлющего лень и бездеятельность", и для перечисления любимых писателей, и для признания в любви к "Битлз". Характерен абзац, адресованный компьютерщикам: "Пунктик" Чубайса - современная техника: последние модели компьютеров, ноутбуки, средства связи, информационные сети, в том числе и Интернет. Легко во всем этом разбирается. По мере выпуска новых моделей старается по возможности ими обзаводиться. Недавно, например, поменял свой мини-компьютер Palm Pilot III на более современную модель Palm Pilot V, который всегда носит в кармане". ^[17]

Другая строчка этого текста даже вызвала публикации в прессе. В разделе "Друзья" перечислены всего три друга Чубайса: Гайдар, Ростропович и Окуджава. Об Окуджаве сказано отдельно: "несмотря на разницу в возрасте, Чубайс и Окуджава были очень близки. Малоизвестный факт: последнее стихотворение, которое Окуджава написал перед своей кончиной, было посвещено Чубайсу". ^[18] На сайте также были размещены фотографии Чубайса в гостях у Окуджавы. "Независимая газета" после выхода сайта предприняла расследование, в ходе которого выяснилось, что это стихотворение было написано специально ко дню рождения Чубайса и является его личной собственностью, а потому обнародованию не подлежит. "Выходит, нигде не публиковавшийся текст уже используется для пропаганды", ^[19] - отметила "НГ". В ноябре "Независимая" возвратилась к этой истории в формате иронической заметки Титуса Советологова: "В августе демократ Чубайс с большой помпой открыл в Интернете свой сайт и десяточек этих фотографий на нем разместил. Приписал скромно: другом мне был этот бард. А если не верите, то доказываю: свое последнее стихотворение перед смертью он посвятил мне". Далее в статье описывалось, как Путин, распорядившись выделить бюджетные деньги на музей Окуджавы, в качестве благодарности якобы попросил показать ему "то самое последнее стихотворение", прочитав которое, он "сощурился и коротко сказал: "Пусть теперь Толик рыпнется. Сразу отдам распоряжение печатать полное собрание сочинений Окуджавы". ^[20]

В целом Чубайс может быть признан наиболее "продвинутым" в области новых технологий российским политическим деятелем, активно использовавшим интернет для работы и отдыха. Этим Чубайс, как рядовой пользователь интернета, отличался в период избирательной кампании 1999 года от Немцова и Кириенко, для которых сеть была не рабочим инструментом, а средой для реализации политических проектов.

По поводу первенства в пользовании интернетом среди российских политических деятелей с Чубайсом может поспорить Ирина Хакамада. Задолго до парламентских выборов, сподвигших политиков на освоение виртуального пространства, Хакамада написала две статьи об интернете, которые были опубликованы в середине 1997 года в ведущем сетевом издании того времени "Zhurnal.Ru". ^[21] В статьях Хакамада подробно рассказывала об истории своего знакомства с интернетом, делилась размышлениями о том, каким образом новые технологии могут быть востребованы в работе государственных структур, рассуждала о пользе, которую мог бы ей принести личный депутатский сайт. Тексты были написаны таким образом, чтобы максимально расположить к их автору читателя - любителя интернета: статьи изобиловали конкретными примерами и ссылками на сайты, Хакамада включила в текст даже описание конфигурации своего персонального компьютера. Статья "О времени и об Интернете" завершалась призывом: "Хочется пригласить к сотрудничеству ведущих российских web-мастеров. Ведь "может собственных Платонов и быстрых разумом Невтонов российская земля рождать". Необходимо открыть мир Интернет для российских депутатов". ^[22]

Собственный сайт Хакамады, о планах по созданию которого она писала еще в 1997 году, открылся лишь в марте 1999 по адресу www.hakamada.ru, став таким образом третьим после Немцова и Кириенко ресурсом, доменное имя которого совпадало с фамилией политика. Сетевое представительство Хакамады было почему-то подано как "официальный сервер", хотя в действительности являлось стандартным персональным ресурсом. "Новые известия" в статье, посвященной выходу сайта Хакамады, отметили примечательную деталь: "Ирина Хакамада является, вероятно, единственным российским политиком, который зарегистрировал сервер в РосНИИРОСе на свое собственное имя, приведя в учетной записи действующий адрес e-mail". ^[23] Для специалистов в области интернет-технологий это свидетельствовало о том, что Хакамада не понаслышке знакома с интернетом.

В одном из интервью незадолго до выборов в Государственную Думу Хакамада подчеркнула значимость интернета для политической коммуникации: "Многие российские политики воспринимают Интернет в качестве инструмента будущего, а сегодня закладывают фундамент. Сейчас пользователей Интернета около полутора миллионов. Я использую Интернет в качестве единственного свободного либерального пространства, где могу разговаривать с умными людьми, где я спокойно могу излагать свои идеи, слушать ответы, то есть вести диалог, пользоваться теми идеями, которые витают в обществе. Считаю, что политики сегодня недостаточно эффективно используют Интернет". ^[24]

Предвыборные инициативы Хакамады в интернете ограничились открытием персонального сайта и общением с его посетителями. Безусловно, наличие "виртуальной приемной" по адресу www.hakamada.ru способствовало укреплению имиджа правых как приверженцев новых технологий, однако в целом сетевое присутствие Хакамады было заметно лишь узкой аудитории сторонников СПС. Спроектированный как "домашняя страница", персональный сайт Хакамады не мог привлечь массового посетителя. Следовательно, электоральная эффективность этого интернет-проекта ограничивалась влиянием, которое он оказывал на тех посетителей, которые в силу особого интереса к личности Хакамады посещали ее персональный сайт.

Несмотря на то, что интернет - кривое зеркало российской политики, сетевое присутствие различных политических структур, входивших в коалицию СПС, в целом соответствовало их положению в реальном политическом процессе. Наиболее ярким примером здесь может служить партия "Демократический выбор России": будучи самой старой в СПС политической организацией с корнями в демократических движениях перестройки, в избирательном процессе 1999 она играла одну из второстепенных ролей. Лидер ДВР Гайдар, имевший с начала 1990-х устойчивую репутацию "ограбившего население", находился в тени более молодых и "перспективных" политиков - Кириенко, Немцова, Хакамады. Аналогично и сайт ДВР, созданный на заре российского интернета, в ходе предвыборной кампании занимал позицию аутсайдера, лишенного как рекламного бюджета, так и внимания прессы.

Сайт www.dvr.ru был открыт в мае 1997 года по инициативе Сергея Юшенкова, главного пропагандиста интернета в ДВР, который в течение нескольких лет непосредственно занимался развитием сетевого представительства партии. Юшенков является, вероятно, первым российским политиком, лично участвовавшем в дискуссиях на политических форумах. В одном из интервью он признался: "...с виртуальной реальностью мне приятно иметь дело. Там партия ДВР занимает ведущие позиции, скажем, виртуальное голосование проходит, - у нас то "Яблоко" вперед выходит, то ДВР выходит вперед". ^[25] Несмотря на то, что большая часть интернет-аудитории симпатизировала ДВР, в целом партия присутствовала в сети очень слабо, за несколько лет не создав по тематике интернета ни одного информационного повода для СМИ. Сетевая активность Юшенкова на дискуссионных площадках была заметна лишь узкой аудитории любителей словесных баталий на политические темы. Невзрачный и плохо работающий сайт ДВР был практически незаметен в избирательной кампании СПС, в отличие от сайтов правых, разработанных специально к выборам.

В ноябре 1999 года было создано сразу два сайта правой коалиции - сайт службы взаимодействия со СМИ СПС (www.pravdelo.ru) и сайт общественной поддержки СПС (www.prav.ru). Возникновение двух сайтов связано с паралелльной деятельностью нескольких околоштабных структур, работавших на СПС. При этом ни один из этих проектов не имел статуса "основного", адрес которого указывался бы листовках, брошюрах и прочей полиграфической продукции. Первый сайт, открытый 31 марта 1999 года еще как сетевое представительство коалиции "Правое дело" и трансформированный в ноябре в ресурс СПС, был создан студией веб-дизайна "Web-мастерская", сформировавшейся вокруг старейшего политического сетевого издания "Полит.Ру". После выборов там же был разработан сайт фракции СПС в Государственной Думе (duma.sps.ru). Сайт службы взаимодействия со СМИ СПС содержал необходимый минимум сведений о коалиции: от программных докуменов до адресов региональных штабов. Сайт www.prav.ru, созданный Фондом эффективной политики, позиционировался как более неформальный ресурс "в поддержку СПС" и выделялся среди прочих политических интернет-проектов того времени нестандартным стилистическим решением: он был оформлен как сайт футбольной команды с лозунгом "Игра на победу!" и соответствующими рубриками: "Форварды" (о лидерах СПС), "Играющий тренер" (о Чубайсе), "Болельщики" (дискуссии на сайте). Появление за месяц до выборов, помимо персональных ресурсов лидеров СПС, еще и двух сайтов коалиции, с одной стороны, способствовало информационному доминированию правых в интернете, а с другой - дезориентировало пользователя, который терялся среди разрозненных и отличающихся друг от друга как по оформлению, так и по стилистике сайтов. Для эффективного использования возможностей интернета правым необходимо было придать одному из своих сетевых ресурсов статус "главного" и продвигать его в прессе и агитационной полиграфической продукции. Однако организационная ситация в руководстве кампании была такова, что централизовать усилия в области интернет-присутствия коалиции не удалось. Об этом, свидетельствует, например, тот факт, что в прессе конца 1999 года практически нет упоминаний ни pravdelo.ru, ни prav.ru, - в отличие от конца 1998 года, когда kirienko.ru и nemtsov.ru упоминались очень часто.

Попытка объединения разрозненных сайтов правых была предпринята "снизу" - энтузиастами из Санкт-Петербурга, создавшими Межрегиональный виртуальный клуб "Правое дело" (www.pravoedelo.spb.ru), на сайте которого различные праволиберальные ресурсы были представлены одним списком, названным "коалицией сайтов". МВК "Правое дело" - пример создания общественной организации (в августе 1999 года даже зарегистрированной в Минюсте) в результате объединения участников сетевых форумов. Клуб был создан "для обеспечения информационной и технической поддержки правоцентристской коалиции демократических сил "Правое дело". ^[26] В декларации, принятой на "виртуальном собрании" клуба 22 апреля 1999 года, участники клуба призывали "все демократические и либеральные партии и движения преодолеть свои разногласия и выступить на предстоящих парламентских и президентских выборах единой и широкой коалицией". ^[27] Сайт МВК "Правое дело" состоял из интерактивных площадок (форумы, гостевые книги, электронная газета "Хук справа" с возможностью публикации посетителями статей из прессы на сайте). Число постоянных посетителей сайта было невелико - несколько десятков человек, но малое количество членов клуба компенсировалось их активностью в дискуссиях, в которых обсуждались все события, так или иначе связанные с правым движением. В целом же клуб "Правое дело", несмотря на то, что в список его членов были включены Гайдар и Юшенков, не мог оказать никакого влияния на информационную кампанию СПС и оставался в период парламентских выборов маргинальным сетевым объединением - в первую очередь потому, что в СПС сайтом не интересовались и не понимали, как его использовать. Для истории российской сети МВК "Правое дело" является одним из первых примеров создания в результате инициативы "снизу" посредством интернета общественной структуры в поддержку политического движения.

Другой популярной дискуссионной площадкой, объединявшей в период парламентских выборов сторонников правых, был "Либеральный форум" на сайте www.liberussia.org. Ядро участников форума сформировалось еще в 1998 году на форуме "Гайд-парк" сайта Национальной службы новостей (www.nns.ru). После закрытия форума НСН дискуссии были перенесены на сайт ДВР, однако вскоре активисты сетевого общения создали свой сайт liberussia.org, который позиционировался как независимый либеральный информационный ресурс. В числе учредителей "Либерального форума" были названы ДВР, сайт "Либеральной России" и МВК "Правое дело". В 2000 году сайт www.liberussia.ru стал официальным ресурсом образованного движения "Либеральная Россия", в связи с чем "Либеральный форум" был перенесен на отдельный домен libforum.ru - для сохранения внепартийного имиджа ресурса. В течение нескольких лет база сообщений "Либерального форума" ежедневно пополнялась и к 2002 году составила более полумиллиона реплик. ^[28] Вместе с тем политическая значимость этого огромного массива текстов крайне мала, архивы форума представляют ценность только для самих участников дискуссий.

В целом можно сказать, что представление о широком использовании правой коалицией интернет-технологий в ходе парламентских выборов - скорее следствие ярких сетевых акций Немцова и Кириенко 1998 года, нежели результат целенаправленной работы с интернетом в ходе всей предвыборной кампании. Интересной закономерностью является то, что наиболее значимые интернет-проекты правых политиков возникли тогда, когда их владельцы находились в состоянии поиска, оформления политических структур и утверждения их в информационном пространстве предвыборного процесса. Немцов и Кириенко сделали столь громкую заявку на интернет, что еще до начала серьезной предвыборной борьбы сеть в общественном сознании воспринималась как "территория" правых. Так, в апреле 1999 года "Независимая газета" писала: "Особенность подхода российских правых к политике - ставка на новые технологии, в том числе избирательные. <...> Особенно активны правые в использовании интернета. По сравнению с оппонентами их действительно отличает относительный профессионализм, что легко обнаруживается при сравнении соответствующих сайтов". ^[29] Ближе к выборам внимание политиков к интернету значительно уменьшилось, что объясняется, судя по всему, сосредоточенностью на более эффективных каналах коммуникации - телевидении и прессе.

Таким образом, анализ основных действий СПС в интернете в период парламентской кампании показывает, что за исключением виртуального партстроительства и стоящей несколько особняком кампании "Московской альтернативы" других крупных сетевых инициатив у правых не было. Открытие каждого нового сайта лидера или структуры СПС, с одной стороны, способствовало доминированию правых в интернет-пространстве, с другой стороны, увеличивало и без того недостаточно внятный для пользователя поток информации о правом движении, разнородный по формату и стилистике. Сетевые проекты правых были бессистемны вследствие несогласованных действий руководства "Союза правых сил" - избирательного блока политических структур, объединенных общей идеологией, однако сильно различающихся традициями, стилистикой, менеджментом. В результате к концу кампании правыми было создано большое количество разноформатных проектов, каждый из которых развивался в рамках собственной стратегии. Даже взаимные ссылки на сайтах СПС стояли не всегда. Единой стратегии в интернете у СПС не было, и говорить о сетевой кампании правых в 1999 году, таким образом, неправомерно. Лишь отсутствие какой-либо конкуренции позволило правым стать полноценными лидерами российского политического интернета.

Лидерство СПС в интернете подтверждали все возможные показатели: и посещаемость сайтов, и результаты интерактивных опросов, и упоминаемость в сетевой прессе. Еще в августе 1999 года, до создания коалиции, было очевидно, что российский интернет симпатизирует правым. Статистика посещений политических сайтов за этот месяц по данным рейтинговой системы "Рамблер" была опубликована в "Независимой газете" с подзаголовком "Лидирует "Новая Сила" Сергея Кириенко". ^[30] Действительно, сайт www.kirienko.ru в августе 1999 года был наиболее посещаемым (более 13200 уникальных посетителей). Далее в рейтинге находились следующие сайты: движения "Яблоко" (12330), сайт Чубайса (8460), КПРФ (4513), ДВР (3723), коалиции "Правое дело" (2114), движения "Россия молодая" (1678), партии "Демократический союз" (1575). Показатели посещаемости за август 1999 года сайтов прочих политических субъектов, вошедших в рейтинг, настолько малы, что можно с уверенностью говорить об их неэффективности. Среди них были ресурсы НПСР, "Демократической России", Русской социалистической партии Брынцалова, Движения Андрея Николаева; персональные сайты Лебедя, Хакамады, Титова и др.

Электоральные предпочтения пользователей интернета были выявлены в ходе нескольких голосований, организованных редакцией сайта "Независимой газеты". Судя по имеющимся источникам, результаты опросов "НГ" по выборной тематике - единственные репрезентативные данные такого рода, так как прочие многочисленные сетевые голосования имели меньший охват и большую продолжительность (следовательно, возможность искажения). За месяц до парламентских выборов "Независимая газета" провела уникальный опрос дневной аудитории сайта самой "НГ", а также популярных ресурсов Mail.ru, Lenta.ru и некоторых других. В результате за сутки были опрошены более 3 тысяч человек (всего аудитория российского интернета в конце 1999 года составляла приблизительно 2 миллиона человек ^[31]). Результаты опроса "НГ" даны в сравнении с результатами выборов в Государственную Думу; приведены данные по шести политическим объединениям, преодолевшим на выборах пятипроцентный барьер:

Результаты опроса пользователей интернета 19.11.1999. Опрошено 3325 чел.

1.	"Союз правых сил"	26,6%
2.	"Яблоко"	25,0%
3.	ОВР	21,3%
4.	КПРФ	8,8%
5.	"Единство"	5,3%
6.	"Блок Жириновского"	3,4%

 
Результаты выборов в Государственную Думу РФ 19.12.1999.

1.	КПРФ	24.3%
2.	"Единство"	23.3%
3.	ОВР	13.3%
4.	"Союз правых сил"	8.5%
5.	"Блок Жириновского"	6.0%
6.	"Яблоко"	5.9%

Спустя два дня после своей виртуальной победы в опросе "НГ", лидер СПС Кириенко, выступая в программе "Итоги", уже ссылался на нее в следующем контексте: "Одно из социологических исследований ВЦИОМа показало, что когда задают вопрос, какая партия является партией будущего, партией ваших детей, на абсолютном первом месте оказывается СПС, это 28-29 процентов, потом "Яблоко" - 25. Кстати, на днях провели выборы в Интернете. Специалисты говорят, что то, что происходит в Интернете, через три-пять лет повторяется в обществе. Вот там точно такая же картинка, первое место - СПС, второе - "Яблоко". ^[32] Апелляция к будущим выборам, на которых, согласно мнению неких "специалистов", победят правые, - не более чем предвыборный ход Кириенко. Вместе с тем, электоральное преимущество СПС среди пользователей интернета очевидно: показатель популярности правых в интернете по данным опроса "НГ" 19 ноября 1999 года превысил результаты выборов более чем в три раза. Несомненно, столь высокие показатели стали возможными не только потому, что аудитория интернета в целом по своим социально-демографическим характеристиками схожа со сторонниками правых, но и в результате информационной кампании правых в сети, продолжавшейся, если считать с весны 1998 года (открытие сайта Немцова), более полутора лет. Влияние интернет-проектов СПС на результаты выборов в Государственную Думу за неимением адекватных методик соотношения показателей активности кампании в сети и результатов голосования оценке не поддается, однако можно предположить, что в укреплении имиджа лидеров правой коалиции как молодых и перспективных политиков действия правых в интернете сыграли не последнюю роль.

---

Если вы хотите обсудить этот материал, вы можете написать нам или принять участие в обсуждении на форуме.

---

Примечания:

---

^[1] В Москве прошла объединительная конференция "Союза правых сил" // РИА-Новости. 1999. 30 авг.

^[2] Пестерева О., Костиков Р. Правые нашли виноватых // Коммерсантъ. 1999. ╧ 34. 31 авг.

^[3] Иванов О., Быковский Е. Сетевые "игры в политику" становятся все серьезнее // Итоги. 1999. ╧ 15. 13 апр.

^[4] В ходе наступающего в России этапа экономического роста "следует ожидать в буквальном смысле слова взрыва информационных технологий во всех сферах жизни". Такое мнение высказал в пятницу на встрече с прибывшим в Москву президентом американской корпорации "Майкрософт" Биллом Гейтсом первый вице-премьер РФ, министр финансов Анатолий Чубайс // Интерфакс. 1997. 10 окт.

^[5] Там же.

^[6] Кряжева Е. Компьютерный гуру в Москве // Независимая газета. 1997. ╧ 192. 11 окт.

^[7] Там же.

^[8] Докучаев Д. Нас хотят поставить "на счетчик" // Известия. 1998. ╧23. 7 февр.

^[9] Макаров Р. Что такое Интернет и как с ним бороться // Общая газета. 1998. ╧ 10. 12 марта.

^[10] Разуваев В. Правые готовятся к реваншу // Независимая газета. 1999. ╧ 69. 16 апр.

^[11] Нехорошев Г. Чубайс попал в сеть // Независимая газета. 1998. ╧ 148. 13 авг.

^[12] Сайт А. Чубайса. Обращение к посетителям (www.chubais.ru).

^[13] Сайт А. Чубайса. Часто задаваемые вопросы (www.chubais.ru/feedback/index0.html).

^[14] Германович А. Нас поддержит аксакал // Ведомости. 1999. ╧ 67. 9 дек.

^[15] Там же.

^[16] Сайт А. Чубайса. Ответы на письма (www.chubais.ru/feedback/index.html).

^[17] Сайт А. Чубайса. Характеристики. Чубайс глазами тех, кто его знает (www.chubais.ru/tmp-pers/chars.html).

^[18] Там же.

^[19] Нехорошев Г. Чубайс попал в сеть // Независимая газета. 1999. ╧ 148. 13 авг.

^[20] Титус Советологов 45-й. Последний стих, он трудный самый // Независимая газета. 1999. ╧ 207. 4 нояб.

^[21] Хакамада И. Депутат и Интернет // Zhurnal.Ru. 1997. Лето. (web.archive.org/web/19980212162759/www.zhurnal.ru/politika/hakamada.htm); Хакамада И. О времени и об Интернете // Zhurnal.Ru. 1997. Осень. (web.archive.org/web/19980212085126/www.zhurnal.ru/politika/hakamada2.htm)

^[22] Хакамада И. О времени и об Интернете // Zhurnal.Ru. 1997. Осень (web.archive.org/web/19980212085126/www.zhurnal.ru/politika/hakamada2.htm)

^[23] Выход Хакамады. Готовится Чубайс // Новые известия. 1999. ╧ 49. 20 марта.

^[24] Ирина Хакамада, лидер Союза правых сил: "Среднего класса должно быть много" // Невское время. 1999. ╧ 169. 10 сент.

^[25] Интервью с Сергеем Юшенковым // Эхо Москвы, программа "Эхонет" (www.echonet.ru/s/ar_dvr.html).

^[26] Сайт МВК "Правое дело". Заявление виртуального клуба "Правое дело" (www.pravoedelo.spb.ru/doc/index1.html).

^[27] Там же.

^[28] Сайт "Либеральный форум". История форума (www.libforum.ru/history.phtml).

^[29] Разуваев В. Правые готовятся к реваншу // Независимая газета. 1999. ╧ 69. 16 апр.

^[30] Иванов Д. Интернет: рейтинг политических ресурсов // Независимая газета. 1999. ╧ 160. 31 авг.

^[31] Данные Комкон-2 (www.netoscope.ru/researches/2000/09/04/201.html).

^[32] Выступление С. Кириенко в программе "Итоги" // НТВ. Итоги. 1999. 21 нояб. (www.pravdelo.ru/sps5_10.htm).