Русский Журнал / Политика /
www.russ.ru/politics/20001114_IY.html

Ре-конструкция России
Масс-медиа и политика в России девяностых

Иван Засурский

Дата публикации:  14 Декабря 2000

Глава пятая

Интернет в России

Впервые о своем существовании электронные коммуникации заявили в полный голос в августе 1991 года. Согласно исследованию "Интернет для журналиста",

...во время путча в августе 1991 года в Москве, когда реакционные политические и военные фигуры пытались восстановить старую систему советского правления, все традиционные средства коммуникации были прерваны: телефон, телевидение, радио и печать. Но компьютерные сети, в то время уже возникшие в Советском Союзе, не были тронуты цензурой и смогли выпустить море информации о событиях в Москве. Согласно сведениям Алексея Солдатова, президента "Релкома" (на сегодняшний день самой крупной компьютерной сети в России), в те напряженные августовские дни "Релком" выпустил 46 тысяч единиц информации по всей России и за рубеж, когда все остальные каналы средств массовой информации были закрыты. 1

Эпоха бурного развития российского интернета начинается с середины девяностых. Правильнее было бы называть его не российским, а русскоязычным, так как (особенно на первом этапе) среди известных net-персонажей ("сетевых авторитетов") было очень много эмигрантов, проживающих в Израиле, США и Канаде.

Среди первых сайтов можно выделить два преобладающих типа: специализированные любительские или персональные сайты и странички сетевых обозрений различных авторов, занимавшихся исследованием сети и регулярной публикацией сетевых обзоров. Вот как рассказывал о генезисе нового жанра Антон Носик (в будущем - крупный интернет-издатель), ведущий "Вечернего интернета" - одного из наиболее популярных ежедневных вебозрений.

С тех пор, как минувшей осенью Иван Паравозов выложил на сервер www.ok.ru первые свои заметки, возникновение по всей русской Сети новых обозрений и обозревателей приобрело характер эпидемии. И здесь инициатива исходила сперва от самих публикаторов и обозревателей. Скоро читатель сам начал предъявлять спрос на подобного рода литературу, и многие сетевые информационные империи начали создавать на своих серверах рубрики вебозрений просто потому, что видели в них источник раскрутки своего имени и уже существующих собственных ресурсов. Сезон "охоты за головами" вебозревателей, вероятно, не прошел и по сей день: каждую неделю в русской Сети возникают все новые рубрики такого рода, причем как "самопальные", так и корпоративные.2

Параллельно происходил процесс объединения наиболее популярных и регулярных российских сетевых изданий, включая обозрения сети, в общие блоки "ежедневок" и "еженеделек". 19 марта 1997 года в "Журнале Ру", главном рупоре российского интернет-сообщества того времени, был опубликован манифест первого такого объединения - наиболее популярных сайтов, обновлявшихся ежедневно. Смысл затеи состоял в том, чтобы вынести логотипы и гиперссылки всех сайтов на одну "линейку", которая должна была разместиться на сайтах участников программы и у всех желающих. Ее авторами были Александр Малюков и Леонид Делицын (в скором будущем - глава интернетовского рекламного агентства "Спутник"), а сама идея родилась в ходе общения на IRC-канале, причем Малюков находился в это время в Финляндии, а Делицын - в США.3 По мере того, как росло количество проектов в "ежедневках" и "еженедельках", единая линейка сменилась общей навигационной системой с "ротатором".

Русский интернет в "любительской" фазе стал продолжением целого ряда народных и "андерграундных" традиций - начиная от анекдотов и заканчивая "самиздатом". Первые несколько лет существования сети (до 1997-1998 года) только интернет-провайдеры могли рассчитывать заработать на появлении новой коммуникационной среды. К интернету людей привлекали другие интересы и стратегии. Прежде всего электронная почта (e-mail), получившей быстрое распространение и признание после появления удобных графических интерфейсов вроде Eudora, Outlook Express и почтового клиента Netscape.

Одной из причин быстрого распространения интернета и компьютерных технологий в России стала непроработанность законодательства об авторских правах и отсутствие прецедентов по преследованию нарушения этих законов. Власти смотрели сквозь пальцы на распространение нелицензионных аудио и видеозаписей, а также компьютерных программ. На "горбушке" - крупном рынке музыкальных и программных продуктов у дома культуры им. Горбунова - любой желающий мог (и до сих пор может) приобрести любые программы и коды запуска, в результате чего графические и HTML-редакторы стали доступны каждому по цене 1-2 доллара США за дюжину.

Дизайнеры-любители бесплатно или за символические суммы делали интернет-странички друзьям и всем желающим. Появились первые сетевые игры и поэтические серверы. Одним из первых серьезных контент-проектов стал zhurnal.ru, выпускавшийся коллективом авторов во главе с Дмитрием Ицковичем, Евгением Горным и Михаилом Якубовым. Именно в первом номере Журнала.ру в 1996 году был опубликован характерный для первых лет развития сети документ - "Декларация независимости киберпространства", написанная Джоном Перри Барлоу, провозглашавшая начало строительства новой "цивилизации Сознания".4

Правительства Индустриального мира, вы - утомленные гиганты из плоти и стали; моя же Родина - Киберпространство, новый дом Сознания. От имени будущего я прошу вас, у которых все в прошлом, - оставьте нас в покое. Вы лишние среди нас. Вы не обладаете верховной властью там, где мы собрались.

Мы не избирали правительства и вряд ли когда-либо оно у нас будет, поэтому я обращаюсь к вам, имея власть не большую, нежели та, с которой говорит сама свобода. Я заявляю, что глобальное общественное пространство, которое мы строим, по природе своей независимо от тираний, которые вы стремитесь нам навязать. Вы не имеете ни морального права властвовать над нами, ни методов принуждения, которые действительно могли бы нас устрашить.5

Декларация свидетельствовала о появлении новой утопии. Наверняка в русском интернет-сообществе было много людей, которые относились к такому пафосу скептически. Но найти тех, кто не читал декларацию или хотя бы не знал о ее существовании, действительно было сложно.

Среди других крупный проектов необходимо отметить сайт интернет-провайдера "Ситилайн", на котором выходили упомянутые выше "Вечерний интернет", "Паравозов-news" и "Сеновал" Сергея Кузнецова. Подобно тому, как в шестнадцатом веке газеты выпускались почтовыми отделениями, интернет-провайдеры стали важнейшим источником инвестиций для сетевых контент-проектов.

"Пионеры"

Первая волна "любительских" интернет-проектов была достаточно мощной и продуктивной, и заложенный в ней импульс развития во многом предопределил специфику русскоязычного анклава сети интернет. В 1994 году, например, возникла электронная библиотека Максима Мошкова 6 - наиболее полное собрание оцифрованных текстов на русском языке. Мошков выработал простой и гибкий подход к проблеме копирайта - он заявил, что будет удалять из библиотеки любые материалы, по которым у автора или издательств будут претензии. По мере того, как устанавливаются контакты между библиотекой и авторами, более 30 из них выразили свое согласие на размещение текстов, и только двое потребовали их убрать. По всей видимости, этому способствовало признание электронными библиотеками прав автора на имя и отсутствие искажений в опубликованной работе.

На сегодняшний день библиотека насчитывает порядка 400 мегабайт текстов (в простейшем формате txt), из которых порядка 300 мегабайт занимают собственно литературные тексты, остальное является содержанием нескольких дополнительных рубрик (библиотека по UNIX, разделы водного туризма и авторской песни). Библиотека обновляется 1-2 раза в неделю при содействии пользователей, поставляющих не только идеи "что повесить", но и сами тексты (сам Мошков уже давно ничего не сканирует). В электронном "Русском журнале"7 и других сетевых изданиях регулярно публикуют списки новых поступлений библиотеки Мошкова.

Изначальная подборка текстов в этой и другой библиотеках отражала вкусы их составителей - технической интеллигенции. Фантастика (Аркадий и Борис Стругацкие, Айзек Азимов, Роджер Желязны, Урсула Ле Гуин, Толкиен, Филипп Дик и другие, позже - Уильям Гибсон), русская и зарубежная классика (Федор Достоевский, Михаил Булгаков), эзотерические тексты (самоучители по йоге, Карлос Кастанеда и др.) и прикладная психология (нейро-лингвистическое программирование и т.п.) - все это было смешано в одну подборку и даже многократно издавалось в качестве собрания текстов на CD-ROM, которые также можно было купить на Горбушке. Вот что пишет сам Мошков о процессе формировании библиотеки:

Эту библиотеку подбирал не издатель - которому все равно что издавать, лишь бы покупали, не писатель - которому не важно кто придет - лишь бы донести свое слово до всех пришедших. Это библиотека для читателя, собранная читателем, с помощью читателей. Отсюда и вытекают ее достоинства и недостатки. Здесь не оказалось классики, не оказалось писателей-середняков, здесь очень много (перебор) фантастики и эзотерики всех мастей. Здесь встречаются бестселлеры - но не все, а только высокохудожественные. Здесь много книг, ставших широко известными, нашумевших и запомнившихся.8

Впоследствии интернетом заинтересовались гуманитарии, а круг работ расширился - вплоть до текстов, представляющих интерес исключительно для специалистов или тонких ценителей. Библиотека Мошкова и другие (например, библиотека русской фантастики) имеют множество зеркал в интернете и довольно высокий рейтинг популярности. Общее количество библиотек подсчитать сложно, но только на сайте "Литература"9 можно найти ссылки на 100 электронных собраний, среди которых много специализированных: от исторических и филологических до ресурсов по маргинальной культуре.10

Русские библиотечные проекты похожи на нашумевший англоязычный "Проект Гуттенберга" прежде всего тем, что все тексты складываются в простейшем txt-формате. Основные различия касаются содержания - за счет гибкого подхода к проблеме копирайта русские библиотеки не ограничиваются классикой, а потому имеют совершенно иное значение, прежде всего - как массив справочной информации. С другой стороны, как видно из высказывания Мошкова, решения о публикации текстов принимались децентрализовано, что обеспечило высокую скорость обновления: библиотека получает 100 писем в день, среди которых - 10-30 - с книгами. "Если дело так пойдет и дальше, мне начнут присылать обязательный экземпляр, будто настоящему библиотекарю", - иронизирует Мошков.

Максимальная приближенность собрания текстов к потребностям читателей объясняет высокую востребованность библиотеки Мошкова:

Если просуммировать общую посещаемость по 4 основным зеркалам, получается около 5,000 уникальных хостов в день на корневой странице, около 150 тысяч посетителей и 100-200Gb трафика в месяц. К этому надо добавить посещаемость остальных 26 мелких зеркал - статистика по ним недоступна, но оценивается она еще в дополнительно 10-20% от базовой. Библиотека входит в тридцать наиболее посещаемых русскоязычных серверов.11

Таким образом, библиотека Мошкова стала важнейшим инфраструктурным проектом русского интернета. Казалось бы, в такой популярности явно присутствует угроза интересам издателей. В принципе можно прочитать весь текст романа с экрана компьютера, но чаще люди просто покупают понравившиеся им книги в магазинах. Неудивительно, что в будущем среди источников финансирования электронных библиотек Максим Мошков видит, помимо грантов и "личных средств библиотекарей", рекламу и продажу бумажных книг.

В России интернет стал проводником процесса глобализации информационного пространства. Бесплатно получая доступ к мощным зарубежным коммерческим СМИ, в том числе высшего качества (как английская Guardian, например), любой российский пользователь интернета может проверить информацию в отечественных СМИ, оценить ситуацию под другим углом зрения. Сегодня для этого уже не надо владеть иностранным языком - многие публикации зарубежной прессы доступны на сайте inopressa.ru.

Разумеется, сейчас такая возможность есть только у активных пользователей сети, а их по любым подсчетам не больше миллиона. Но это не мешает нам утверждать, что киберпространство обладает потенциалом радикального усиления позиций индивидуума и небольших социальных групп в информационной системе. Вместе с интернетом пользователи получили доступ к зарубежным информационным ресурсам, возможность создавать комьюнити и общаться напрямую. Эта возможность была востребована в полной мере. Из различных частных инициатив, в сети начала формироваться параллельная информационная система, значение которой некоторые исследователи на Западе приравнивают к всплеску молодежной контркультуры шестидесятых годов. Вопреки расхожим утверждениям о "виртуальности", интернет помог материализоваться таким коммуникативным практикам, которые до того были неуловимыми составляющими устной речи и горизонтального общения.

Каналы IRC, guestbooks на авторских сайтах, всевозможные форумы, списки рассылки, чаты и ICQ - все эти инструменты использовались в полной мере востребованы и интернет стал интерактивной, живой средой. Изначально круг пользователей сети был узким настолько, что сетевые персонажи быстро друг с другом перезнакомились, сначала "виртуально", потом - "в 3D формате", что привело к формированию небольшой группы "пионеров". Кому-то из "пионеров" повезло больше, кому-то меньше, но статусом интернет-знаменитости из них не обделен никто. Правда, чем больше новых людей приходит в русскоязычный интернет, тем менее значимым становится этот статус, и тем не менее он держится - правда, уже опираясь на статьи и высказывания тех "пионеров", кто добился успеха, в первую очередь коммерческого.

Из характерных историй успеха можно привести примеры Антона Носика, бывшего веб-обозревателя, который позже стал главным редактором таких крупных информационных проектов, как gazeta.ru, vesti.ru и lenta.ru, а также участвовал в качестве консультанта в запуске проекта memonet.ru, принадлежащего холдингу "Мост-медиа".

Артемий Лебедев - наиболее, пожалуй, известный веб-дизайнер - "college dropout"12 в бандане, начинавший в одиночку. За несколько лет упорной работы ему удалось превратить свое имя в торговую марку, которой заказчики гордятся, как знаком качества. Лебедев создал собственную студию, два агентства сетевой рекламы и множество некоммерческих проектов, среди которых, к примеру, есть сайт, посвященный московскому метрополитену. 13

Из других пионеров следует отметить, наверное, Романа Лейбова и Сергея Кузнецова. И тот и другой работают журналистами, хотя для их сетевой деятельности это определение предлагает, пожалуй, слишком тесные рамки.

Роман Лейбов первым в России создал тотально интерактивный проект "Роман".14 В нем всем желающим предлагалось принять участие в создании гипертекста - к первому абзацу, написанному самим Романом, от любого слова (как первого предложения, так и многочисленных продолжений) поставить ссылку и писать что вздумается. Всего в создании гипертекстового романа приняло участие порядка 20 человек. Читать роман невозможно - в погоне за индивидуальным стилем участники фактически занимались воспроизводством языка своих любимых писателей. Появление нового технического инструмента не изменило соотношения таланта и графомании в прозе. Скорее, результатом проникновения литературы в сеть стало появление целой индустрии сетевой литературной критики (Вячеслав Курицын,15 Макс Фрай,16 Иван Давыдов17 и др., не говоря уже о многочисленных авторах соответствующих рубрик интернет-изданий).

Помимо "Романа", Лейбов также стал автором проекта "Сад расходящихся хокку", в котором все желающие могут составить стихотворение-хокку по заданной первой или последней строчке. К августу 2000 года количество опусов вплотную приблизилось к отметке в 20000. Последние несколько лет Роман Лейбов ведет колонку "Бессрочная ссылка",18 основной особенностью которой является великолепный русский язык и хорошо выдержанная ироничная интонация. Филологическое образование и интерес к языку порой приводят его к метким и неожиданным наблюдениям. В каждой колонке читателям предлагается попытаться угадать автора того или иного стихотворения и т.п. С 2000 года Лейбов ведет рубрику "Нет-культура" в "Русском журнале".19

Сергей Кузнецов, дебютировавший "Сеновалом" на сервере "Ситилайна"20, стал одним из наиболее популярных журналистов в сети. Можно сказать больше - Кузнецов стал своеобразным барометром интернета, по месту его работы принято определять наиболее удачные контент-проекты. Проработав за пару лет ведущим рубрики культурной жизни в Москве в "Русском журнале", ведущим отделов культуры gazeta.ru и vesti.ru, журналист, известный за пределами интернета как кинокритик, ушел писать рецензии на новый информационно-развлекательный портал pole.ru. Помимо уже упоминавшегося в прошлой главе проекта notmywar.ru, можно отметить его попытки использовать интерактивность в проекте "НасНет".21 Например, рубрика "Проект: девяностые" (об истории девяностых) практически целиком построена на материале, присланном читателями.

Одним из пионеров русского интернета можно также считать Ольгу Лялину. Известность ей принес арт-проект "My boyfriend came back from the war"22, по сей день остающийся одной из лучших попыток использования особенностей интернет для создания произведений искусства. Любопытно, что проект изначально был сделан по-английски, равно как и весь сервер Лялиной teleportacia.org - сказывается интегрированность художника в международную арт-тусовку. На этом же сайте можно найти музей интернет-искусства.

Из других арт-проектов в русской сети следует, вероятно, обратить внимание на работы Алексея Шульгина и Андрея Великанова. Проект Великанова "Выбери себе врага"23 представляется актуальным и точным высказыванием, в котором используется и интерактивный потенциал сети, и злободневная тематика строительства национальной/персональной идентичности.

Политика и интернет

Учитывая накал политической интриги в России в девяностые неудивительно, что одними из первых новые возможности интернета открыли для себя политтехнологи. С одной стороны, для политических консультантов интернет оказался полезным оружием в информационных войнах - информацию в интернете можно было публиковать анонимно, а потом цитировать как источник. Таким образом, с одной стороны происходил вброс спорных, недостоверных и полученных незаконным путем данных, которые становились общеизвестными благодаря публикациям в прессе. При этом на первых порах достаточно было одной-двух оплаченных публикаций в столичных газетах для того, чтобы журналисты сами начали копаться в "источнике" и выуживать оттуда новые откровения. Мы можем проиллюстрировать работу этой схемы на двух примерах.

Первый - сайт "Коготь", второй - "Коготь-2". Оба случая широко известны не только среди пользователей сети, но и среди читателей печатной прессы, и именно поэтому достойны внимания. На просуществовавшем всего один день, 28 ноября 1998 года, сайте "Коготь" (постоянное, хотя и отредактированное зеркало которого висит на сайте "Вечерний интернет" Антона Носика24) был опубликован список "российской элиты" с домашними адресами и телефонами, расшифровки пейджерных сообщений и ленты автоответчика некоторых известных личностей, начиная с журналиста "МК" Александра Хинштейна и заканчивая экс-руководителем Госкомимущества Альфредом Кохом, а также секретная информация о бывшем прокуроре Юрии Скуратове, министре внутренних дел Сергее Степашине и т.д. Кроме всего прочего на сайте находилась стенограмма телефонного разговора Бориса Березовского с дочкой президента Ельцина Татьяной Дьяченко.

Известность сайт получил благодаря публикациям в "Московском комсомольце" и других изданиях, в которых о нем упоминали под тем или иным соусом. Под каким, собственно, было уже не важно: так или иначе, сайт в одночасье стал одним из наиболее популярных в русскоязычном интернете, и только непредусмотрительность организаторов провокации,25 разместивших "Коготь" на территории России не сделала содержавшуюся на нем информацию общедоступной. Впрочем, самое интересное из того, что было на сайте - разговор Березовского с Дьяченко - все же был опубликован в "МК".

Те, кто готовил сайт "Коготь-2" учли ошибки (свои или предшественников - сложно сказать). Сайт www.krasnobykow.com был размещен за пределами России и имел собственный домен. На этот раз в сети были опубликованы аналитические и оперативные материалы о красноярском предпринимателе Анатолии Быкове, открыто вставшем в оппозицию к красноярскому губернатору Александру Лебедю. В основе их конфликта - экономические интересы бизнесмена и региона, однако на сайте сплошь криминал и политика. Специально для удобства пользователей все документы сгруппированы в два архива, которые любой желающий может "скачать" из сети.

Кто использует эти материалы? Прежде всего, СМИ, принадлежащие заинтересованным сторонам конфликта. Но с другой стороны, компромат из интернета может придтись по вкусу коммерческим масс-медиа как всероссийского, так и регионального уровня. Вероятно, именно в способности сети служить коммуникационным каналом для вбрасывания информации в резонирующую среду коммерческих медиа и состоит главное достоинство интернет-компромата для тех игроков медиа-политической системы, которые не могут похвастаться в ней серьезным присутствием. Если "Коготь" действительно был делом рук Национального резервного банка, как об этом сообщала пресса, то мы можем использовать это как хороший пример для подтверждения последнего тезиса.

Случаи "вбрасывания" компромата в сеть слишком многочисленны, чтобы пытаться рассказать о них подробно. Можно только отметить несколько случаев, когда в ходе выборов сеть использовалась как мощное пропагандистское оружие - правда для того, чтобы показать серьезность обвинений, их авторам пришлось отказаться от анонимности. Так, Глеб Павловский опубликовал сайт "Объединенная преступная группировка" о лидерах движения "Отечество - вся Россия".26 На этом сайте суммированы все обвинения в адрес руководителей лидеров блока, Юрия Лужкова и Владимира Яковлева - мэров Москвы и Петербурга соответственно. С помощью демонизации двух региональных лидеров создавался образ коррумпированных региональных боссов, политической "крышей" которых, дескать, и согласился стать Евгений Примаков.

Обвинения в фальсификации результатов голосования (обоснованные по отношению к региональным лидерам ровно настолько же, как и по отношению к центральной власти) позволили Павловскому обосновать необходимость создания механизма "контроля за цифрой" в виде exit polls (опросов тех, кто уже проголовсовал). Проведенные и опубликованные в день выборов27, в режиме реального времени, по мнению Андрея Раскина, exit polls могли оказать влияние на результаты голосования.28 В самом деле, хотя аудитория интернета не так велика, появление опросов в день выборов стало сенсацией, чему немало способствовала мгновенная реакция представителей центральной избирательной комиссии, потребовавшей немедленно закрыть сайт. Нет лучшего способа привлечь внимание к сайту, чем скандальное цитирование его содержания по ТВ - а это Павловскому было обеспечено.

Однако вряд ли в России можно найти человека, уверенного в том, что влияние опроса проголосовавших на исход выборов было серьезным или решающим. Если же оценивать поступок Павловского в контексте другой истории, истории интернет-журналистики, то политический консультант Модест Колеров скорее склонен приветствовать поступок коллеги. По его словам, открытость любой информации и работа в реальном времени - важнейшие и неотъемлемые достоинства интернет-изданий, публикация опросов только помогла это лишний раз подчеркнуть.

Впрочем, по мнению программиста интернет-компании Agava Михаила Якубова, известного одним "пионерам" как "Qub", другим как "директор интернета", поступок Павловского прозвучал скорее как "вызов карательного корпуса на дикий Запад". В самом деле, на волне общественного возмущения министерство печати выступило с предложением провести обязательное лицензирование сетевых органов информации, т.е. ввести регулирование в интернете. Обсуждение нескольких вариантов закона о регулировании интернета стало "горячей темой" 2000 года.

На сегодняшний день открылось уже несколько сайтов, специально посвященных компромату. Один из них ("Домашняя библиотека компромата"29) создан Сергеем Горшковым, другой ("Бюро федеральных расследований", они же - Free-lance bureau30) - учрежден журналистами, ранее занимавшимися расследованиями в изданиях группы "Совершенно секретно" Артема Боровика.

Если для Сергея Горшкова сбор библиотеки опубликованных компрометирующих материалов стал чем-то вроде хобби, то журналисты Free-lance bureau стараются создать на основе библиотеки компромата что-то вроде специализированного бульварного издания. По их словам, им удалось перекупить "базу данных группы Мост" (название условное - реальные сборщики компромата неизвестны) и часть этой базы данных опубликована на сайте вместе с полным перечнем имеющейся в распоряжении журналистов - но недоступной пользователям интернета - информации. Рынок flb.ru - это любители теории заговора и те, кому интересно копаться в истории девяностых ("база данных Моста" заканчивается 1998 годом). Возможно, создатели сайта рассчитывают заработать на продаже информации заинтересованным лицам.

Разумеется, компромат - это самый грубый инструмент по работе с общественным мнением из всех возможных. В долгосрочном плане гораздо более точным и эффективным способом работы с общественным мнением является создание органов информации. Благодаря интернету это стало проще. Одному из ведущих политических технологов девяностых Глебу Павловскому сеть позволила построить независимый от медиа-империй "виртуальный холдинг", значение которого велико уже сегодня, а в будущем может только возрасти.

Первым предприятием Павловского стал "Русский журнал",31 учрежденный в 1997 году. Свободный от ограничений бумажной периодики, вынужденной рассчитывать на массовую аудиторию для покрытия типографских расходов, "РЖ" с самого начала был создан для более требовательного читателя. В работе редакции приняли участие многие из "пионеров" интернета, ежедневно обновлялась рубрика книжных рецензий, раз в неделю - аналитические и культурологические рубрики. В результате, к концу девяностых, благодаря своей популярности среди интеллектуальной элиты, "РЖ" превратился в идеальный инструмент влияния, который, при этом, редко используется в таком качестве. Скорее для "виртуального холдинга" Павловского "РЖ" важен как что-то вроде интеллектуального портала, позволяющего раскручивать любые дополнительные проекты, включая бумажные издания - например, "Интеллектуальный форум".

Среди других проектов Павловского следует отметить сервер smi.ru, посвященный средствам массовой информации, litera.ru по литературе, а также созданный специально для президентских выборов vvp.ru (от Владимир Владимирович Путин). Последним и самым, наверное, амбициозным проектом политтехнолога стал сайт strana.ru, посвященный России. Особенностью сайта является сугубо официозная трактовка событий - в этом смысле журналисты "страны" уже показали себя большими роялистами, чем сам король.

Фонд эффективной политики Павловского в принципе является одним из первых консультационных центров, предоставивших своим клиентам возможность строительства интернет-страниц.32 ФЭП был со-инициатором и инвестором многих проектов Антона Носика, например, gazeta.ru и vesti.ru. Вообще, альянс Носика и Павловского позволял ФЭП рассчитывать на сотрудничество сетевых СМИ когда это оказывается необходимым. Но здесь, прежде чем мы перейдем к следующему разделу, нам необходимо сказать хотя бы несколько слов о технологиях манипулирования общественным мнением в интернете.

В свое время, столкнувшись с необходимостью анализировать огромные массивы содержания масс-медиа, политические технологи выработали определенную технологию вычленения ключевых (новых) высказываний. В результате практической работы аналитики пришли к выделению и анализу смысловых блоков, определяющих суть статей и телевыступлений. По формату подобные смысловые блоки напоминают "меме" - понятие, созданное по аналогии с "геном" Ричарда Докинса. "Меме" содержит определенное утверждение, позволяющее упорядочить определенный набор фактов тем или иным образом. "Меме, как правило, дает ощущение достоверности знания поскольку опирается на информацию, которую трудно или невозможно проверить. В условиях специализированного общества с характерным сочетанием избытка информации и потребности в экспертизе по каждому вопросу, меме распространяются как вирусы. Политические консультанты уже многие годы рассматривают под таким углом "борьбу идей". Работа со смысловым полем масс-медиа, таким образом, может быть представлена как схема мер по нейтрализации, замещению и распространению "меме".

Каждый, кто часто читает газеты, обращал внимание на некоторое несоответствие между заголовком и содержанием статьи. Заголовки, равно как и билборды, часто используются для выражения в сжатом виде таких символических формул, которые в принципе могут не находить подтверждения в статье. Бывает достаточно и того, что такой текст цепляет внимание и остается в памяти, потом вспоминается в разговоре с друзьями или родными и т.д.

Как подобные технологии используются в интернете? Выясняется - весьма широко, потому что благодаря меме инструментом влияния в сети становятся не только те или иные электронные издания, но весь механизм баннерной рекламы, позволяющий (часто по обмену, т.е. без денег или за незначительные суммы) добиться широчайшего распространения того или иного суждения. Как признался в приватном разговоре один pr-консультант, именно так он однажды выполнил заказ клиента. Воспользовавшись системой баннерного обмена, агент повесил во всей сети красочный баннер со словами "очередной скандал в ... (имя компании)". В самом деле, баннеры легко использовать для дискредитации или привлечения внимания к той или иной проблеме. Например, в рамках кампании против Владимира Гусинского, издание Глеба Павловского smi.ru постоянно размещало в баннерной сети заголовки типа "НТВ продано", которые вели к обзорам статей в газете "Коммерсантъ", куда более мягких по тону и содержанию.

Другой способ внедрить "меме" - поместить его в качестве заголовка на одном из "гвоздевых" материалов в любом из первой (по читаемости) пятерки сетевых изданий (gazeta.ru, vesti.ru, lenta.ru, polit.ru, rbc.ru). Попав в рейтинг "Рэмблер top 100", статья будет висеть в первой десятке и за день заголовок прочтут десятки тысяч человек - совершенно бесплатно. При этом проверить правильность утверждений, содержащихся в заголовках, захотят немногие - но увидят все.

Это не значит, что "Рэмблер top 100" используется исключительно или даже в первую очередь в целях влияния. На самом деле этот рейтинг играет особую роль открытой площадки, на которой видно, как отдельные публикации различных сетевых органов информации конкурируют за симпатии аудитории. Не важно, в каком из нескольких лидирующих сетевых медиа опубликована статья или информация. Если она вызвала интерес у аудитории, то она имеет шанс занять место в первой двадцатке дня и, таким образом, будет способствовать формированию представления о том, что интересует аудиторию - следовательно, что составляет повестку дня. Впрочем, здесь тоже есть свои технологии.

Для того, чтобы публикацию заметили, она как правило нуждается в "раскрутке", желательно - сразу на нескольких сетевых газетах и журналах. По словам Модеста Колерова, информационные технологии в сети напоминают футбол, в котором игроки перебрасывают друг другу зрителя как мячик. Чем больше игроков, тем больше мячей попадет в ворота - именно в этом залог концентрации собственности на интернет-медиа.

Золотая лихорадка: коммерция в интернете

Если для формирования системы российских масс-медиа политический процесс имел определяющее значение, то в случае с интернетом мы можем констатировать преобладание экономики над политикой. Это не значит, что политика не оказала никакого влияния на интернет - политические деньги были, есть и будут в сети, равно как и попытки влиять на общественное мнение тем или иным способом. Однако политический контекст никогда не был определяющим для формирования инфраструктуры сети в России и в этом заложено ее безусловное преимущество перед системой массовой информации.

В Россию интернет-лихорадка пришла сравнительно поздно, только в 1999 году. До этого сеть жила ожиданиями. В конце 1997, начале 1998 года казалось, что деньги в сети вот-вот появятся, но кризис серьезно сказался на состоянии рекламного рынка и, подорвав банковскую систему, внушил инвесторам пессимизм в отношении развития интернет-коммерции. На самом же деле проблемы с банками привели к развитию других способов платежа: наличными (когда покупатель платит курьеру, доставившему покупку на дом), и кибер-деньгами, выпускающимся в виде пластиковых карт с определенным номиналом и идентификационным номером. Последней инициативой в этом роде на момент написания книги стало объединение платежных систем "Autocard" и "CyberPlat". Свои карты "e-port" участники альянса планируют распространять по примеру уже успевших стать популярными карт для оплаты интернет-провайдеров и сотовых телефонов.

В результате коммерческое освоение сети задержалось еще на несколько лет. К тому моменту, как на рынке появились первые венчурные инвесторы, в сети уже обозначились "фавориты" - сайты, лидировавшие в своих категориях. Именно на скупке лидеров и были построены рыночные стратегии инвесторов, ориентированные на так называемую "американскую модель" интернет-бизнеса, построенного на мощных порталах, популярность которых обеспечивается наличием поисковой машины, электронной почты и других бесплатных услуг.

К концу лета 2000 года уже прошла скупка основных "лидеров", как среди поисковых машин, так и среди наиболее массовых развлекательных проектов. Подводя итоги бурного года развития интернета, обозреватели газеты "Ведомости" констатируют:

Массовая истерия вокруг российских интернет-проектов постепенно сходит на нет. Не в том смысле, что в проекты с окончанием ".ru" перестали вкладывать деньги. Наоборот, аналитики ожидают, что в следующем году в Рунет будет вложено намного больше денег, чем в нынешнем, - об этом, например, говорится в аналитическом отчете "Тройки-Диалог " от 12 июля. Однако этот процесс с каждым днем становится все более управляемым и предсказуемым. Российский Интернет явно переболел своей детской болезнью - лихорадкой.33

Другим отличием интернета от масс-медиа стало огромное значение иностранных инвесторов - даже российские инвесторы, вкладывающие деньги в высокотехнологичные проекты, начиная с сотовых операторов и заканчивая сетевыми порталами, рассчитывают прежде всего на высокую рыночную капитализацию, возможную только при продаже акций на фондовых рынках за рубежом, прежде всего в США. Именно поэтому кризис 1998 года так сильно сказался на развитии интернета - ведь инвестиции в сеть предполагают большие ставки в расчете на будущее, а денег на такие проекты в России не было. Но когда некоторым русским компаниям удалось разместить акций за рубежом, правила игры для них изменились. Так, после продажи акций на нью-йоркской фондовой бирже, рыночная капитализация двух столичных операторов сотовой связи в сумме составила порядка пяти миллиардов долларов. После нескольких похожих сделок в России тоже появились "горячие деньги".

Агрессивные инвесторы появились на рынке в середине девяносто девятого года и тут же принялись скупать все проекты, которые занимали первые пять позиций в списках популярности. В результате, к середине 2000 года в интернете образовалось несколько крупных холдингов.

Одним из лидеров русскоязычного интернета является компания Port.ru с одноименным порталом. Самый на сегодняшний день успешный проект компании - сервер почтовой службы в интернете mail.ru, количество пользователей которого уже перевалило за миллион. Компания развивается весьма динамично сразу в нескольких секторах интернет-бизнеса. Одни из проектов компании torg.ru, например, стал порталом интернет-торговли, объединив несколько десятков интернет-магазинов общей системой поиска для покупателей и серией услуг для продавцов. Другие проекты компании - talk.ru (интернет-общение), ruki.ru (система бесплатных объявлений о купле-продаже), туристический сервер travel.ru развиваются во многом за счет их рекламы на почтовом сервере и информационном портале news.port.ru.

Сила таких проектов компании, как talk.ru и ruki.ru состоит в их ориентированности на горизонтальный уровень коммуникации - между пользователями интернета. По сути дела оба проекта представляют собой программную оболочку, содержание которой приносят с собой клиенты. В результате некоторые частные инициативы получают поддержку и популярность, а сервер приносит реальную помощь пользователям. Например, по результатам 2000 года лучшим форумом на talk.ru был признан проект "Попутка"34 Сергея Шаяхметова. Суть этого бесплатного сервиса состоит в том, чтобы объединить водителей, совершающих ежедневные маршруты в одиночестве с теми, кому нужно куда-то поехать, по возможности без общественного транспорта.35

"Русские фонды" приобрели одну из первых и наиболее известных поисковых машин интернета "Рэмблер",36 на которой вдобавок размещена одна из наиболее популярных в интернете рейтинговых систем "Рэмблер top100"37, не говоря уже о появившихся сравнительно недавно англо-русском и русско-немецком словарях.

Помимо этого "Русские фонды" владеют специализированным компьютерным порталом ixbt.ru и старейшим развлекательным ресурсом русского интернета "Чертовы кулички"38, аудитория которого, по данным его создателей, составляет несколько сот тысяч человек.

Ru-Net Holdings владеет книжным магазином Озон39 и одной из лидирующих поисковых систем русского интернета Yandex40. Помимо этого в холдинг входят проекты бесплатного хостинга Narod.ru, сайт интернет-закладок zakladki.ru с полным набором сопутствующих проектов (почтовые открытки, бесплатная электронная почта и т.д.).

Другая компания с англоязычным названием NetBridge владеет интернет-аукционом molotok.ru, построенным по модели eBay, а также службой бесплатного хостинга boom.ru и электронным магазин 24х7.ru, специализирующийся на аудио-CD и видео. Компании принадлежит сайт знакомств lovers.ru - один из сотни подобных проектов в сети. Вообще, легкость клонирования интернет-проектов во многом и объясняет причины, по которым крупные интернет-инвесторы всегда начинают с покупки портала: только так они могут выделить свой проект среди многих других. В этом смысле NetBridge стала исключением, подтверждающим правило - начав с отдельных проектов, она в конце концов включила в себя портал list.ru.

NetBridge специализируется на массовых развлекательных проектах - таких, как fomenko.ru (по имени известного ведущего телеигр и шоу) и "Быки и коровы".41 Отличительной чертой этих проектов служит абсолютная безвкусица - понять их содержание легко, если представить себе содержание бульварной газеты без статей и информации - анекдоты, эротические картинки и комиксы. Оба этих проекта, а также их многочисленные клоны сделаны из расчета на усредненного массового потребителя с невысокими запросами. В 2000 году относительно высокий уровень посещаемости (на уровне 10-20 тысяч) поддерживался преимущественно за счет обильной рекламы в сети. Что ждет эти проекты дальше, покажет время.

Из всех крупных интернет-инвесторов только Golden Telecom сочетает крупномасштабные вложения в интернет-провайдинг с инвестициями собственно в сетевые проекты. Очевидно, GT использует стратегию компании America-On-Line, которая недавно объединилась с концерном Time Warner.

О Golden Telecom заговорили впервые когда компания приобрела одного из старейших, крупнейших российских интернет-провайдеров "Гласнет", стоявшего у истоков русского интернета. Следующим шагом Golden Telecom стала мощная рекламная кампания по продвижению интернета в массы под брэндом "Россия Он-Лайн". Предложив самые низкие тарифы на интернет-обслуживание (от 40 центов в час), компания спровоцировала войну цен на рынке интернет-услуг.

Именно с покупкой Golden Telecom портала Infoart.ru, поисковой машины и каталога компании Agama (Aport.ru и @Rus) журналисты газеты "Ведомости" сочли период "золотой лихорадки" в русском интернете оконченным. По мнению журналистов этого делового издания, других крупных проектов, которые можно было бы купить, в сети больше не осталось. Это, конечно, преувеличение: ведь "за бортом" обзора остались такие ресурсы, как "Кирилл и Мефодий"42 - компания, создавшая портал со всеми дополнительными опциями на основе электронной версии одноименной энциклопедии.

В обзоре "Ведомостей" упомянуты еще два крупных игрока: портал мемоnet.ru группы "Мост-медиа", в состав которого входит первый сайт анекдотов43 (сегодня уже мало чем отличающийся от десятка других, исключая разве что легендарный, но неудобный интерфейс) и проект eStart.ru группы Independent Media, к которой принадлежит сама газета "Ведомости". Судя по первым оценкам дебюта IM в интернете, компанию, попытавшуюся использовать в качестве приманки сетевые версии своих бумажных изданий, в сети ждал провал.

Главы восьми компаний, конечно, ожидают появления новых лиц на рынке. Больше всего ждут прихода крупных американских компаний вроде Yahoo! или Lycos. И та и другая уже давно присутствуют в Латинской Америке и Западной Европе. Lycos недавно добралась даже до Юго-Восточной Азии и Индии, открыв в Дели отделение Lycos Asia. Однако никто не верит, что американские гиганты придут в одиночку и начнут строить компании с нуля. И каждый из восьмерки уверен, что сотрудничать будут именно с его компанией.44

Так или иначе, но коммерциализация интернета в России уже набрала обороты и это отразилось как на объемах сделок (например, покупка двух порталов компании Agama обошлась Golden Telecom в $25 миллионов), так и на персональном составе игроков русского интернет-рынка. В качестве примера можно привести не только многих зарубежных менеджеров, работающих в интернет-компаниях, но и тот факт, что председатель совета директоров ICANN Эстер Дайсон согласилась войти в состав директоров Rambler Group (инвестор - "Русские фонды").

Как будет происходить коммерческое освоение интернета в дальнейшем, пока сказать трудно. Многие наблюдатели сходятся на том, что "американская" модель интернет-бизнеса (портал + электронная коммерция) не подходит для России, поскольку сетевой рекламы не хватает для покрытия расходов на содержание крупных компаний, в то время как необходимые предпосылки для развития on-line торговли в серьезных масштабах (привычка покупать товары по каталогам, широкое распространение кредитных карт) просто отсутствуют.

Тем не менее уже само существование крупных игроков и их потребность в "раскручивании" проектов - каким бы ни был конечный результат их усилий - создает условия для роста поступлений от рекламы для контент-ресурсов. А именно они интересуют нас прежде всего в рамках данного исследования.

Однако перед тем, как перейти к теме интернет журналистики, стоит вспомнить об информационном агентстве "Росбизнесконсалтинг" (rbc.ru), которое одновременно является мощным игроком на рынке коммерческой информации и своеобразным "информационным порталом", имеющим пускай ограниченную, но зато весьма влиятельную и высокодоходную аудиторию из числа тех, кого интересуют новости экономики. Попытка расширить эту аудиторию за счет запуска электронной газеты "Утро России"45 реализовалась с переменным успехом: в первую десятку "Рэмблера" материалы из издания прорываются, но реже, чем статьи конкурентов.

Любопытно, что в сеть РБК загнала жесткая конкуренция и закрепившаяся за агентством репутация второразрядного игрока на рынке информации. Все изменилось во время кризиса августа 1998 года, когда РБК стало основным источником информации для тех, кто искал в интернете новости о состоянии фондовых рынков, реакции на кризис в России и за рубежом. РБК в одночасье стало самым популярным сетевым информационным ресурсом и, в сфере экономики, продолжает удерживать этот статус и по сей день. При этом агентство остается независимым и, согласно официальной информации компании (с которой есть много желающих поспорить), даже приносит прибыль.

По всей видимости, здесь следует упомянуть также о так называемых "b2b" ("business to business" - бизнес - бизнесу) и инфраструктурных проектах, которые представляют собой важнейшие направления коммерческого развития и использования интернета. Однако тема эта слишком обширна и лежит отчасти за пределами нашего исследования - поэтому заметим только, что с помощью сети происходит оптимизация технологий управления и коммуникации всех участников деловой жизни - будь то биржи, банки, поставщики или агентства недвижимости.

Все вышесказанное справедливо и в отношении проектов "b2c" ("business to consumer", бизнес - потребителю). Здесь можно упомянуть об успехе страховой компании "Ренессанс". По признанию менеджеров компании, с помощью сайта renins.com компании неожиданно удалось заработать полмиллиона долларов на автомобильных страховках. Появление таких и подобных историй успеха приводит к тому, что интерес к интернету растет и коммерциализация сети из отдельных инициатив преображается в лавину.

Оценивать важность инфраструктурных проектов следует, конечно же, не только с позиций игроков, но и с точки зрения их влияния на изменение социально-экономических отношений общества. Создатель проекта "Либертариум" Анатолий Левенчук считает, что любые сайты интернета являются инфраструктурными, поскольку они доступны на любом терминале. Сеть закладывает фундамент новых экономических и социальных отношений, новой информационной архитектуры и новой экономики.

Последнее утверждение можно проиллюстрировать проектом webmoney.ru - частной расчетной системой, оперирующей условными единицами, курс которых жестко привязан к доллару США. Вместе с тем расчетные единицы webmoney.ru не являются собственно деньгами и не подлежат учету никакими центральными банками. Расчеты в условных единицах этой системы не попадают под юрисдикцию существующей налоговой и учетной системой - это похоже на схему работы оффшорных банков с той только принципиальной разницей, что webmoney являются "наличными" - они анонимны и принимаются к оплате крупнейшими электронными магазинами, а также электронной биржей indx.ru.46

Значение этих проектов Анатолий Левенчук сравнивает с публикацией опросов Глебом Павловским: это противоречит закону, но остановить уже невозможно.47

Органы информации в сети: кризис вторичности?

Практически каждый из перечисленных выше крупных порталов имеет информационную службу, которая снабжает сайты компании "новостями". Однако для всех их без исключения характерен, как определила его директор ФЭП по новым проектам Марина Литвинович, "кризис вторичности". Приводя в пример многочисленные информационные службы, Литвинович описывает систему их работы следующим образом:

Итак, know-how: вам нужно взять на небольшую ставку двух-трех людей и подписаться, например, на Интерфакс. Затем вменить в обязанность этих людей следить за агентством, мониторить пару телеканалов и радиостанций, переписывать поступающие новости человеческим языком, пришлепывать к новостям картинку из Corbis"а и выкладывать на сайт. Все.48

На самом деле вторичность состоит не только в том, что новости собираются из поступлений от информационных агентств или обрабатываются роботом. Вторичность также не является недостатком, свойственным исключительно интернет-изданиям. Это неспособность многих изданий (как электронных, так и бумажных) к самостоятельным оценкам, отсутствие прямого доступа к информации и невозможность влиять на формирование повестки дня.

Рубен Макаров, главный редактор проекта deadline.ru, разделяет озабоченность Литвинович "вторичностью" сетевой журналистики, но выражает это по-другому.

Идеологическая основа проектирования в сети сегодня незамысловата: подешевле сделать, подороже продать. Методика тоже проста: перенос газетных текстов и транскриптов теле- и радиопередач на веб. Это, конечно, не исключает приобретения некоторого количества оргтехники, сооружения редакционных команд и выплату гонораров. Однако и не предполагает наличия технологий именно интернет-журналистики (о которой почему-то принято говорить как о чем-то реально существующем). <...> Бюджеты сетевых СМИ не предусматривают статьи расходов на создание собственно сетевых жанров журналистики. Хотя это вовсе не лишено смысла. Ведь существуют, например, совершенно разнящиеся технологии репортажа в печати, на радио и на телевидении. Интернет способен создать свои. <...> Выбрасывая с рынка мелких конкурентов, подчас занимающихся именно изобретательством технологий сетевой журналистики, мастодонты прибегают к тактике "выжженной земли". В течение осени ситуация вряд ли изменится, и я не питаю иллюзий насчет сетевых СМИ, их способности сделать вклад в создание сетевой журналистики.49

"Мастодонты", о которых пишет Рубен Макаров - это, с одной стороны, проекты Антона Носика и им подобные, с другой - информационные проекты крупных игроков.

Успех Носика как интернет-издателя объяснялся не столько новаторством предложенных формул, сколько тем, что ему удалось скопировать в сеть несколько действующих моделей журналистики (газета - в случае gazeta.ru, информационное агентство в случае lenta.ru, журнал - в случае vesti.ru) - и сделать это первым. Рубена Макарова беспокоит вторичность интернет-СМИ по отношению к бумажным и электронным медиа эпохи массовой информации.

Большей части интернет-изданий свойственны эти недостатки. Во многом это - следствие того периода развития российского интернета, когда главной задачей интернет-издателей было воспользоваться медлительностью традиционных бумажных изданий для того, чтобы занять их нишу в интернете. Именно за эту задачу изначально взялся и успешно с ней справился Антон Носик, когда в партнерстве с ФЭП он создал проект gazeta.ru, ставший одним из наиболее мощных и читаемых информационных ресурсов сети. Основным инвестором проекта стала нефтяная корпорация ЮКОС, которая впоследствии и приобрела проект после того, как торговая марка стала общеизвестной.

Первым решением инвестора после покупки издания было уволить первую редакцию газеты в полном составе и набрать новую команду из газетных журналистов во главе с главным редактором Владиславом Бородулиным. Неожиданно для многих "пионеров", газетчики не провалили проект, но сохранили и даже умножили его популярность.

Другое дело, что работа по стандартной газетной модели, обеспечив газете.ру популярность, сделала ее хронически убыточным предприятиям. Стабильное лидерство в рейтинге и высокий уровень посещаемости пока не позволяет изданию отрабатывать деньги за счет интернет-рекламы. Если в ближайшее время ничего не изменится, то будущее издания останется туманным и по-прежнему будет зависеть от решимости инвестора поддерживать его на плаву.

Следующие проекты Антона Носика - интернет-журнал vesti.ru и информационный сервер lenta.ru "раскручивать" было тяжелей и дороже, чем первый, и все же через некоторое время их удалось вывести на вторую-третью позицию в рейтинге rambler top100. Однако в том, что касается вторичности, ситуация если и изменилась, то в худшую сторону, особенно в проекте lenta.ru, который справедливо критикует Литвинович.

Не имея возможности содержать собственную корреспондентскую сеть, lenta.ru функционирует как раз по принципу информационного робота. Информация с агентств собирается и обрабатывается редакторами, после чего публикуется на сайте и рассылается подписчикам. У этой модели есть плюсы и минусы. Плюс - оперативность, т.к. простой цикл обработки сообщений позволяет выдавать их в эфир без задержки. Минусы на первый взгляд не так очевидны - они определяются зависимостью от чужих источников информации. Как проявляются эти недостатки, лучше пояснить на примере.

7 августа 2000 года lenta.ru сообщила, что в Чечне боевиками сбит вертолет. Российскими военными обнаружена машина, на которой пытались скрыться боевики, огнем подоспевших вертолетов машина и боевики уничтожены.

Однако каждый, кто в тот же вечер смотрел телевизионные новости, мог увидеть другую картину. По каналу РТР молодой мужчина в расстегнутой рубашке и грязных штанах давал интервью корреспонденту РТР на фоне обугленной машины. Он был одним из четырех ингушских крестьян, которые работали в поле, когда над ними показались вертолеты и начали расстреливать их в упор.50 Как видно по этой истории, из сообщения lenta.ru (и других новостных "роботов") можно узнать, что что-то произошло, но в случае, если по каким-то причинам могут возникать конфликтующие версии произошедшего (а в журналистике это обычное дело) - невозможно понять, что именно.

Vesti.ru в редакции Антона Носика выигрывали по сравнению с "лентой" - хотя бы за счет авторских колонок (Сергей Кузнецов, Вячеслав Курицын, Макс Фрай), но даже в них не было того охвата и таких подробностей, которые можно найти как минимум на другом сетевом проекте polit.ru.

Это ежедневное электронное издание выросло из политической рубрики легендарного zhurnal.ru и стало одним из лидирующих информационных ресурсов русского интернета. В августе 2000 года один из основателей polit.ru политический консультант Модест Колеров вышел из проекта и продал свой 40%-ный пакет акций. Вот его мнение о проект polit.ru, высказанное в интервью "Новостям экономики и политики":

- Бог свидетель, мне повезло участвовать в создании бренда. Этот бренд стоит, несмотря ни на что. Он является независимым, что есть уникальная редкость. Этот бренд создан и стоит на собственные деньги, что тоже уникально. Он воспитал целые традиции и стандарты. Он создал моду, имплантировал целые новые слова. Он показал пример того, как быть влиятельным, не ставя перед собой циклопическую задачу накрывать всю аудиторию. Роль polit.ru в истории русского информационного интернета равна роли "Независимой газеты" последних 10 лет.

В. - В чем секрет успеха?

О. - Он прост как 100 рублей и дорог как 100 рублей. Особенно сейчас, когда создается хренова туча простых тематических сборников новостей в сети. Секрет в том, что нужно делать новости не автоматически, а с сердцем, с дистанцией.51

Polit.ru выделяет стремление выражать определенную позицию (либеральную) и очевидная независимость редакционной политики, позволившей избежать той "вторичности", той заданности и запрограммированности, которая возникает из-за близости к власти. В сочетании с разумной организацией работы редакции, активная позиция издания в сочетании с удаленностью от центров власти оказались залогом его прибыльности.

Достоинства polit.ru удачно суммирует главный редактор сайта Кирилл Рогов в интервью Елене Пенской в "Русском журнале":

Пускай, я здесь скажу банальность: важно найти для реализации своих интеллектуальных посылов и амбиций (что и создает марку) некоторую нишу, которая вписывает их в бизнес. Это не всегда получается, но когда выходит - обеспечивает определенную степень свободы. В частности, вот наш опыт, опыт polit.ru, говорит о том, что такое бывает. Действительно, несмотря на то, что в СМИ периодически возникали сомнения, мы существовали все это время без всякого внешнего спонсора, без какого-то стратегического инвестора. Без крыши, так сказать. Оно, конечно, хлопотно, но почетно. Кроме того, постоянно нужно искать эту нишу и учитывать, что структура рынка меняется. 52

Как видно из этого интервью, сравнение polit.ru с "Независимой газетой" было не случайным: подобно "НГ", политизированность polit.ru изначально была вызвана тем, что "политика в 90-е годы - так уж исторически сложилось - оказалась для общества реальной интеллектуальной проблемой, одним из средоточий его интеллектуальной жизни и актуальных интересов"53. Так же, как и "НГ", polit.ru изначально следовал формуле независимого издания - но, в отличие от газеты, проекту удалось выйти на самоокупаемость, ключом к которой, по словам Модеста Колерова, оказалась соразмерность. При 20 тысячах посетителей в день бюджет редакции составлял 20 тысяч долларов в месяц - что позволяло в некоторые месяцы даже получать прибыль от рекламы.54

В случае polit.ru независимость в интернете оказалась подкрепленной экономически, а это не могло не отразится на позиции журналистов издания. Финансовая независимость позволяет писать одновременно и "с сердцем" и "с дистанцией". Однако если для polit.ru дистанция - это отстраненность, то для deadline.ru - это оппозиционность. По сути дела deadline.ru стал единственным информационным сетевым ресурсом (из бумажных изданий такую позицию выдержала только "Новая газета"), в полном объеме и взвешенно освещавшем "низовые" оппозиционные инициативы в ходе парламентских и президентских выборов, включая кампании "против всех" и за бойкот выборов и телевидения.

Таким образом, отстаиваемое Рубеном Макаровым стремление к новой, чисто сетевой модели журналистики пока находит выражение прежде всего в выборе позиции издания: deadline.ru демонстративно альтернативен системе российских средств массовой информации. В этом смысле deadline.ru представляет собой весьма характерный пример альтернативного издания. Другая особенность издания - повышенный интерес к форме подробного, детального репортажа. Другими словами, с кризисом сетевой журналистики Рубен Макаров старается бороться хорошо известными журналистскими приемами - главным из которых является как раз стремление любой ценой сохранять собственное лицо. Необходимо признать: с этой задачей deadline.ru справляется неплохо.

Однако нет сомнений и в том, что удельный вес deadline.ru в информационной системе несопоставим с влиянием информационных холдингов. Когда в августе 2000 года на сервере cityline.ru был создан информационный портал postfactum.ru с участием сетевого агентства APN.ru, службы информации ОРТ и газеты "Коммерсантъ", журналисты пришли к выводу, что в сети начинаются конкуренция среди серьезных игроков:

Новый портал, вероятно, будет конкурентом двух других открывающихся осенью проектов: нового сайта55 телекомпании НТВ56 и подготавливаемого Фондом эффективной политики57 ресурса Strana.ru. Портал НТВ станет частью медиа-империи Владимира Гусинского, Strana.ru, по-видимому, будет основываться на государственных информационных ресурсах. В общем, вместе с офлайновыми медиа-гигантами в российский Интернет приходит большая политика.58

Как справедливо заметил автор публикации, создание сайта postfactum.ru последовало за решением Бориса Березовского объединить принадлежащие ему СМИ в один медиа-холдинг. В ангажированности журналистов холдинга интересами Березовского информированный наблюдатель мог убедиться в первые же дни после открытия сайта по статье, в которой разоблачались результаты опроса Фонда "Общественное мнение" о рейтинге доверия ведущим телепрограмм, где Сергей Доренко показал неважные результаты. Упреждая реакцию публики на публикацию опроса, авторы агентства "АПН", интегрированного в postfactum.ru, делают вывод:

Доренко, который сыграл решающую роль в информационном обеспечении "преемственности власти" осенью 1999 г., сегодня стал фигурой, не слишком удобной для Кремля. Нельзя исключать, что именно поэтому близкие к президентским структурам аналитические структуры ищут обоснование для того, чтобы лишить авторскую программу Сергея Доренко prime-time на главном телевизионном канале страны. (Не случайными могут оказаться в этом контексте и заоблачные рейтинги программ "Время" и "Вести", информационное пространство которых в полной мере подконтрольно Кремлю).59

Цитируемый в статье Алексея Бессудного генеральный продюсер Cityline Демьян Кудрявцев пообещал журналисту, что в ближайшем будущем три объединенных в портале органа информации дополнятся "рядом других новостных каналов, не менее известных, чем вышеперечисленные".60

К списку проектов крупных игроков можно добавить портал Memonet.ru группы "Мост", новый дизайн сайта радиостанции "Эхо Москвы" и многочисленные инициативы изданий и холдингов меньших размеров. По мнению Антона Носика, приход новых игроков может сказаться на информационной архитектуре сети, поскольку офф-лайновые игроки пришли к осознанию своих интересов и начали движение в избранном направлении. Участников процесса мотивировало стремление как к прибыли, так и к политическому влиянию.

Раньше офлайновые СМИ вполне устраивали неудачные попытки выхода в Интернет, просто потому, что они не видели, в чем корысть удачных, - говорит Антон Носик. - Теперь ситуация изменилась. Есть две точки зрения на то, почему офлайновым СМИ выгоден интернет-рынок. С точки зрения ФЭП, Интернет - это грандиозный инструмент влияния. Там немного людей, но это правильные люди: ньюсмейкеры, представители СМИ. Для государственной пропагандистской машины появился смысл иметь в Интернете свой рупор. С точки зрения холдинга "Медиа-Мост",61 интернет-отдел имеет коммерческое значение - повышает капитализацию компании на Западе.62

Интернет и будущее журналистики

При всех разговорах о "вторичности" интернет-изданий, их положение в сети оказалось весьма прочным, и только немногие масс-медиа могут сравняться с ними в популярности. Очевидно, даже самый "вторичный" вариант интернет-журналистики требует определенной адаптации издателя и журналистов к условиям сети - на это оказались способны одни, и неспособны другие масс-медиа.

Из серьезно закрепившихся в сети органов информации следует прежде всего обратить внимание на радиостанцию "Эхо Москвы" и "Независимую газету" - единственные, пожалуй, средства массовой информации, которым на сегодняшний день удается успешно конкурировать с сетевыми медиа. Причем, как отмечает Игорь Олейник, количество тех, кто читает электронную версию "Независимой газеты" уже приближается к 10% от ее общей аудитории, а это очень много.63

Не исключено, что по мере увеличения пользователей сети масс-медиа смогут найти способы заинтересовать своих читателей в собственных электронных версиях и расстановка сил изменится. Впрочем, можно сделать и другое предположение: тем, кто приходит в сеть, может захотеться чего-то нового вместо уже известных им бумажных или телевизионных изданий. Предсказать будущее нельзя, но можно попробовать посмотреть на перспективы сетевых изданий в контексте той трансформации, которую переживает сама журналистика как профессия. В этом смысле можно вспомнить дискуссию на страницах журнала "Journalism"64 о будущем журналистики как таковой. Изменения в современной журналистике удачно суммированы в короткой, но насыщенной статье Элизабет Берд "Facing the distracted audience":

Мы знаем, что журналисты должны трудиться, чтобы завоевать и удержать внимание своей аудитории. Структура перевернутой пирамиды выделяет главные пункты статьи, позволяя читателю быстро сделать выбор - продолжать чтение или поискать что-нибудь более интересное. Однако, на протяжении почти всего нынешнего столетия, газетные репортеры, а позднее - телеведущие могли быть уверены, что существует большое количество людей, которые хотя бы прочитывают газету или включают телевизор каждый вечер. <... > В начале 21 века нет уверенности даже в этом.65

На разрушение массовых аудиторий СМИ накладывается и другая тенденция - исчезновение "obligation to be informed" (обязанности быть информированными)66. В отличие от старшего поколения, молодые люди не считают, что быть информированным означает выполнять своего рода гражданский долг, что ранее было принято связывать со способностью принимать взвешенные решения при голосовании. По наблюдению Элизабет Берд, среди молодых принято считать традиционные новости - такие, как новостные передачи по телевидению - "скучными и бесполезными". 67

В статье "Journalism studies in an era of transition in public communications" ("Журналистика в момент изменения общественных коммуникаций") Жан Халаби акцентирует внимание на изменениях, происходящих в журналистике под влиянием современных тенденций трансформации информационной системы. По мнению Жана Халаби, смысл этих перемен сводится к тому, что "журналистика перестанет доминировать в публичном дискурсе, а медиа станут менее значительной силой, чем они были когда-то".68

Во-первых, как отмечает автор, новости перестали быть исключительно прерогативой журналистов - теперь их предоставляет любой интернет-портал в качестве бесплатной информационной услуги.

Во-вторых, цифровые технологии и рост интернета приводят к тому, что владельцы содержания могут сами заниматься его распространением. Так многие источники информации оказываются способны обойтись без посреднических услуг масс-медиа. Именно в этом, кстати сказать, Марина Литвинович видит преимущество портала strana.ru - способность работать с людьми напрямую, без посредничества масс-медиа.

В-третьих, "медиа-корпорации становятся главными игроками на рынке благодаря развлекательной, а не журналистской составляющей".

Мы наблюдаем переход от новостей из сферы развлечений, поданных как новости, к новостям, поданным как развлечения. За исключением изданий, предназначенных для немногих, <...> новости все чаще подаются в развлекательном ключе. Результат - размывание грани между новостью и развлечением появление термина infotainment.69

И тем не менее, эти изменения не ведут к отмиранию журналистики как профессии - скорее меняется ее смысл. Если раньше журналистику было принято представлять в терминах обслуживания "публичной сферы", то теперь роль журналиста становится служебной. Именно это имеет ввиду Элизабет Берд, когда пишет:

Учитывая эти перспективы журналист должен оставить все иллюзии относительного своего особого статуса, научиться выживать в потоке информационных ресурсов. Возможно, он не сможет донести информацию до всех, но по крайней мере его услышат те, кого интересует его сообщение.70

Другими словами, тот, кто взывает к голосу общественной совести в интернете, скорее всего, обращается к пустоте. Пытаясь по привычке навязать "общественно оправданную" логику читателю, журналист часто обнаруживает по установленному на материале счетчику посещений, что его прочитало пять или шесть человек - и есть вероятность, что это его коллеги, которые, как и он, взывают к совести поколения со страниц других изданий. Своеволие публики, сглаженное форматом газеты и подавляемое долгое время ограниченным выбором в сфере телерадиовещания, в интернете проявляется вполне и с такой ясностью, которая может быть в чем-то даже травмирующей для профессионального журналиста, воспитанного в иной традиции. Если в начале девяностых журналисты полагали, что они являются голосом общества и именно на этом неписаном законе строилось все здание концепции "четвертой власти", то теперь ситуация изменилась - у публики появился свой голос. И если он не вписывается в традиционные рамки медиа-дискурса, то это не значит, что его можно игнорировать. Осознание того, что в интернете ни одно издание не способно обойтись без собственной аудитории - вот, пожалуй и вся соль того сакрального знания, которое "пионеры" русского интернета принесли в издания, куда они пришли на работу консультантами и редакторами.

Джон Хартли в эссе "Communicative democracy in the redactional society: the future of journalism studies" ("Свобода коммуникации в обществе редактуры: будущее журналистики") цитирует утверждение Энтони Гидденса о том, что право на коммуникацию последние двести-триста лет было организовано репрезентативно, люди делегировали свой голос другим - и, не в последнюю очередь, журналистам. В последнее время публика, по наблюдениям Хартли, обретает голос - как в медиа (звонки в прямой эфир, письма редакции и проч.), так в городском пространстве (демонстрации и медиа-акции) и в интернете.

В эпоху, когда количество возможностей прямой коммуникации бесконечно увеличивается, журналист может претендовать на новую роль: "журналисты становятся поисковыми машинами, которые предоставляют услуги по отбору и редактированию материала для других пользователей."71 Определяя процесс редактуры как важнейший этап в круговороте информации в современном обществе, Хартли предполагает, что роль журналиста в дальнейшем будет похожа не на роль писателя, а на работу редактора.

Такая модель журналистики предполагает наличие навыков поиска, редактуры, организаторские способности, умение подать материал. Репортерство - это воспроизводство существующего дискурса. Но у "редакторской" журналистики другие цели, чем те, что остались со времен публичного пространства, она не выполняет функцию оглашения "повестки дня" публичных мероприятий, как это делала пресса раньше. В современном контексте журналист сообщает информацию индивиуалистичной, оживленной публике, чьи требования могут быть высказаны лично, без посредников. В результате таких особенных взаимоотношений не журналист составляет повестку дня, а публика, ждущая сенсаций. И то, что считается журналистикой, будет развиваться еще дальше, продвигаясь в области, ей не свойственные до тех пор, пока не исчезнет. 72

Мы можем проверить гипотезу Хартли на эмпирическом материале нашего исследования, включая развитие русского интернета. Для того, чтобы осуществить проверку, сформулируем предположение точнее. Мы увидим, что Хартли предлагает фактически две гипотезы: журналист становится редактором, "as the one who cuts through the crap" ("тот, кто продирается сквозь мусор") (1) и публика, а не журналист выстраивает повестку дня (2).

Первая гипотеза выдерживает проверку применительно к истории развития русского интернета: в самом деле, первыми журналистами в сети были авторы веб-обозрений. "Вторичность" с точки зрения информационного повода (веб-обозреватели писали об уже существующих сайтах) была естественным качеством такой работы - но она компенсировалась тем, что журналист не стремился быть объективным в обзорах, но исходил из своей собственной позиции. Таким образом пользователи сети получали определенную точку отсчета, систему координат, которая позволяла им лучше ориентироваться в бесконечном многообразии ресурсов интернета.

Именно опора на индивидуальную точку зрения тех или иных "пионеров" или сравнявшихся с ними в популярности "сетевых персонажей", каждый из которых обладает собственной "легендой" и репутацией, позволяла vesti.ru выгодно отличаться от lenta.ru. Этим же объясняются и изменения во внутренний структуре изданий как предприятий. Роль главного редактора в сетевых СМИ порой становится чисто символической, представительской по выражению Антона Носика, поскольку он не может вторгаться в выбор точки зрения редакторов и обозревателей, которые формально остаются подчиненными ему сотрудниками. Как пишет Игорь Олейник:

Власть обозревателей в web-пространстве вполне может оказаться сильнее влияния администраторов сайтов. Это как раз тот случай, когда личный авторитет одного человека в сочетании с индивидуалистичной и внешне не слишком трудоемкой, "ленивой" технологией позволяет достичь порой более масштабных результатов, чем напряженная работа многочисленных журналистских коллективов. Не экономические факторы, а дефицит стильных, "куражных" web-обозревателей является сейчас одним из двух основных "узких мест", лимитирующих темпы развития виртуальной журналистики в России. Без возникновения этой новой профессии скорое появление эффективных сетевых СМИ нового, "самоорганизующегося" типа весьма проблематично и, скорее всего, невозможно.73

Другими словами, Олейник предполагает, что рекомендации веб-обозревателей являются важнейшим структурным элементом новой информационной системы, т.к. они помогают заинтересованным пользователям найти доступ к необходимым коммуникационным каналам. При этом в качестве конечного пункта путешествия пользователя интернета рассматривается не только еще один источник информации, но и интерактивные медиа следующего поколения, в создании которых пользователь может принять участие. В качестве одного из таких проектов Олейник приводит созданный им сайт "Будущее России".74

Это видение тесно смыкается с представлением о "новой индустрии социальных связей", которое было выдвинуто Пьером Леви в его самой известной на сегодняшний день книге "Коллективное сознание: к утопии киберпространства".75 Разумеется, веб-обозреватели не могут быть единственным информационным каналом, да они и не будут, учитывая продолжающееся строительство порталов и улучшение поисковых машин. Просто в новой информационной системе они формируют одну из цепочек по передаче сигналов аудитории - привлекая внимание к тем событиям в интернете, которые они считают важными или полезными для своих читателей. Репутация каждого конкретного обозревателя становится залогом его рекомендации - и важность этого преимущества трудно переоценить, потому что в условиях информационных перегрузок люди доверяют только тем, кого знают. Отсюда - та роль, которую продолжают играть сетевые "пионеры" в интернете, несмотря на взрывной рост аудитории сети. Их имена на слуху, они продолжают спорить друг с другом и стараются оставаться в курсе событий, по возможности принимая в них участие. В новой информационной системе они считаются легитимными поставщиками "информации об информации" - а сегодня это и есть самый дорогой товар.

Что касается второй гипотезы (аудитория, а не журналист определяет повестку дня), то применительно к интернету ей можно найти подтверждение прежде всего на микро-уровне новой коммуникационной среды, который состоит из общения пользователей между собой (чаты и форумы, интернет-конференции) и горизонтального обмена информацией (электронная почта, списки рассылки, usenet, виртуальные сообщества). Кроме того, существуют также сугубо интерактивные проекты анекдотов и историй, в которых роль организатора ограничивается складированием материала, присылаемого аудиторией. Замечательные порой истории, настоящая интернет-журналистика. Однако в них любые политизированные высказывания смотрятся чуждыми: это истории и анекдоты "о жизни".76 Если в этих анекдотах и историях в самом деле определяется повестка дня, то она определяется путем отрицания политического дискурса и вообще всякой фальши.

"Пионерам" интернет представлялся в качестве единого сообщества. Собственно, так он и строился в случае с "ежедневками" и "еженедельками".77 Сегодня в русском интернете существует множество обществ, которые объединяют людей с самыми разными интересами. Одно из наиболее популярных, auto.ru, предназначено для автомобилистов, другое - для любителей компьютерных игр, 78 третье - для поклонников измененных состояний сознания.79 Еще одна группа сообществ включает субкультуры, например, "толкиенистов".80 Как пишет один из наиболее авторитетных теоретиков коммуникации Дэнис Макуэйл:

Могут появляться некоторые черты реального сообщества, включая взаимодействие, общие цели, чувство принадлежности, разнообразные нормы и правила поведения с возможностью исключить или отвергнуть нарушителей. Здесь существуют также ритуалы, церемонии и особые формы выражения. Такие он-лайновые общества привлекают тем, что они в принципе открыты для всех, в то время как в реальные "коммьюнити" часто трудно попасть.81

"Комьюнити" стали одним из важнейших вкладов сети интернет в архитектуру социальных связей - здесь, помимо утилитарных аспектов, возможно, содержится также залог долгосрочного влияния новой коммуникационной среды на общество. Макуэйл видит влияние интернета на социальную архитектуру прежде всего в открытии новых возможностей жизненного выбора для индивидуума:

Прежние подходы к масс-медиа определяли средства массовой информации в границах национального государства, по территории совпадающего с распространением того или иного издания. Это также мог быть регион, город или другая политико-административная зона. Идентичность и сплоченность чаще всего описывались в терминах географии. Главная причина тому - уровень развития технологий (ограничения, связанные с расстоянием и временем были непреодолимы), но влияние оказывали и другие факторы. Новые медиа отличаются тем, что они <...> не привязаны географически, и таким образом дают человеку новые возможности для создания индивидуальности и формирования сообщества. Главные вопросы самоопределения больше не зависят от предыдущих социальных отношений или прежней идентификации.82

В отношении перемен по сравнению с массовой информационной системой можно также согласиться с оценкой Макуэйла, что "loss of direction and control over content by the sender seem to be crucial" ("потеря управления и контроля за потреблением информации со стороны ее поставщика является решающим фактором").83 Именно в этом - подлинный демократизм сети, и в первую очередь именно в возможности отказа от навязываемой коммуникации. Ее роль в чем-то сродни так называемой "аполитичности", которая на самом деле является не чем иным как формой сопротивления языку и образному ряду политического спектакля, далеким от повседневного жизненного опыта.

Впрочем, если человек в сети и определяет повестку дня, то прежде всего - свою собственную. Возможно, этого достаточно. Как продукт бесконечного количества частных инициатив, не встраивающихся ни в какую тоталитарную идею или теорию, сеть показывает всю фальшь и сконструированность многих социальных явлений и политических проблем, и прежде всего - самой идеи "общества" как некого неделимого коллектива. Сколько людей - столько и мнений, вот основной вывод, который помогает сделать сеть на основе живого общения. Масс как таковых в интернете нет, и даже самые небольшие группы, как правило, полны специфических противоречий.

Несмотря на сильный политический крен данной работы, нельзя не признать, что большая часть содержимого интернета не имеет отношения к политике в традиционном понимании этого слова. По отношению к медиа-политической системе, вспоминая подход к системному анализу Николаса Лумана,84 интернет представляет собой окружающую среду, и наглядную демонстрацию разнообразия интересов и, если угодно, реальностей в аудитории, которую принципиально невозможно свести к общему знаменателю.

Развитие интернета в России привело к образованию целого ряда новых форматов органов информации, как правило, интерактивного свойства. Некоторые из них (сайты анекдотов и историй, проекты talk.ru, ruki.ru) мы уже упоминали выше, но есть среди них и серверы сочинений, рефератов и дипломов, пользующиеся бешеной популярностью.85 Есть сайты бесплатного программного обеспечения, сайты психологических тестов с возможностью интерактивного общения,86 сайты вакансий87 и многие, многие другие, включая так называемые "виртуальные комьюнити".

Стремясь к максимальному использованию потенциала интернета, некоторые журналисты и органы информации активно используют помощь своих читателей. Например, список интернет-деятелей и вопросов для интервью Романа Лейбова с деятелями русского интернета, опубликованных в "Русском журнале", составлялся интерактивно. Бывает и так, что частное сообщение становится "новостью дня" на информационном сервере. Так, после теракта на Пушкинской площади на информационном портале rbn.ru было опубликовано свидетельство очевидца, которое тут же перекочевало на "ленту" и стало одним из "гвоздей" в освещении трагедии.

Государство и интернет

Проблемы СОРМ-2 не было бы, вернее, мы узнали бы о ней значительно позже, если бы не создатель проекта "Московский Либертариум" Анатолий Левенчук. Проведав о подготовке соответствующего постановления правительства, летом 1998 года Левенчук спланировал кампанию против системы оперативно-розыскных мероприятий и провел ее настолько результативно, что тема прослушивающих устройств закрепилась за интернетом в России также прочно, как темы компромата, порнографии и хакеров.

СОРМ - это система слежки. Телефонныме линии и пейджинговые компании прослушивались давно - но в случае с интернетом внедрение слежки происходило гораздо болезненно сразу по нескольким причинам.

Во-первых, довольно-таки дорогостоящее оборудование (от $10 до $30 тысяч) устанавливалось за счет провайдера интернет-услуг на основании подзаконных актов правительства. Эти затраты были незначительными для крупных компаний, но для небольших провайдеров они были прямой дорогой к банкротству. Их возражения никто не собирался слушать, хотя на самом деле единственным аргументом правоохранительных органов была угроза отобрать лицензию - формально никаких прав на деньги провайдера у ФСБ не было.

Во-вторых, сам характер технических требований, включавших прямое подключение к серверу управления ФСБ, не давал никаких гарантий в отношении соблюдения прав на тайну переписки. Другими словами, если кто-то в правоохранительных органах захочет, то сможет получить доступ к вашей частной переписке и при этом ему даже не придется объяснять, зачем ему это нужно. 88

В-третьих, идеология интернета традиционно строилась на противопоставлении "цивилизации сознания" национальным правительствам с их жесткими контрольными стратегиями и интересами. Возможность вмешательство правоохранительных органов в частную жизнь воспринималась многими как реальная опасность для той атмосферы абсолютной свободы, которая царила в сети.

Масла в огонь добавил отказ волгоградского интернет-провайдера "Байард-Славия коммюникейшнз" от сотрудничества с ФСБ, который повлек за собой отзыв лицензии и длительное судебное разбирательство. В ходе этого суда лицензия была восстановлена, однако к несчастью для внедрения СОРМ-2 случай в Волгограде стал скорее исключением, чем правилом. Попытка активистов подать иск в Верховный суд закончилась неудачей - суд не принял дело к производству на основании того, что постановление по СОРМ-2 не являлось нормативным актом.

Таким образом, история с СОРМ-2 - это одновременно история удачной сетевой кампании Анатолия Левенчука и других сетевых активистов, с другой - успешного проникновения государства в сеть. На первый взгляд может показаться, что в конечном счете победа осталась за государством, поскольку система все-таки была внедрена. Однако на самом деле благодаря тому, что эта тема активно обсуждалась пользователями интернета, на повестку дня встали вопросы о технологиях шифрования, появилась информация о шифровальных программах и призывы их устанавливать, а также оказались востребованными "защищенные" почтовые службы в интернете.89 Таким образом публика оказалась предупреждена о внедрении СОРМ-2, хотя, как показывают опросы, только немногие воспользовались программами шифрования и другими средствами защиты личной информации.

Скандал с СОРМ совпал с появлением информации об "Эшелоне" - системе глобальной слежки, поддерживаемой правительствами США и Великобритании, о которой так много писали в прессе. Однако, пользователи интернета в России еще не вполне осознали тот факт, что не только государство может следить за пользователями интернета. Впрочем, маркетинговые компании и другие поставщики информации угрожают пользователю разве что спэмом и целевой рекламой, в то время как правоохранительные органы несут с собой угрозу прямого вмешательства в частную жизнь.

Однако не похоже, чтобы ситуация в России коренным образом отличалась от других стран - регулирование интернета и установка аппаратуры, позволяющей органам правопорядка перехватывать сообщения, гласно или негласно происходит повсюду.

К сожалению, в России государство пока не использует других возможностей интернета, а именно - того потенциала реформирования системы власти, который заложен в новых электронных технологиях. На самом деле логика интернета просто несопоставима с организацией работы российской государственной машины, ориентированной во многом на собственное воспроизводство и обладающей солидным запасом инерции.

Впрочем, несмотря на появление время от времени проектов постановления правительства по регулированию интернета, введению обязательного лицензирования интернет-СМИ в министерстве печати и тому подобного, худшие ожидания пользователей интернета пока не оправдались. Напротив, на встрече с Владимиром Путиным 28 декабря 1999 года, а также на круглом столе "Государство, информация и интернет" 12 мая 2000 года90 в правительстве России представители интернет-общественности получили заверения в том, что свобода информации в сети не будет подвергаться ограничениям.

На самом деле в этом, возможно, просто нет необходимости. Интернет не может оказывать серьезного влияния на политический процесс без помощи масс-медиа, а логика развития событий после выборов показывает, что контроль за важнейшими информационными каналами - такими, как центральное телевидение - может быть установлен. Если же этого не произойдет, то регулирование интернета все равно не поможет. По данным исследования monitoring.ru за 2000 год, хотя бы раз посещали интернет в России 9,2 миллиона человек - и эта аудитория является максимальной. Потому что 2,5 миллиона россиян заглядывают в сеть еженедельно, и только 1,8 миллиона человек проводят в Сети не менее часа в неделю. Самых активных пользователей, т.е. тех, кто гуляет по Рунету не менее трех часов в неделю, по России набралось всего-то 900 тысяч человек.91

Конечно, быстрый рост пользователей интернета продолжается: только с февраля по май 2000 года их число увеличилось на 2,6 миллиона - по предварительным прогнозам, к концу года максимальная аудитория составит 11 миллионов человек. Больше того, уже сегодня можно сказать, что по-настоящему верное измерение рунета должно учитывать всех тех, кто пользуется русскоязычными ресурсами в сети - ведь национальные границы проходят по кабелям и именам доменов, но не по общению.

Однако пройдет еще много времени, прежде чем сеть сможет сравниться по влиянию с традиционными масс-медиа. И дело не столько в том, что доступ к интернету вряд ли достигнет 99% (как территория вещания ОРТ) в ближайшие 10 лет, но и в том, что новые пользователи сети привносят с собой традиционные стереотипы пассивного поведения в информационной среде. Ведь, как известно, основная причина популярности телевидения состоит в том, что этот медиум используется многими зрителями просто "чтобы чем-то занять себя и провести время".92

Против Маклюэна и других авторов, рассматривавших эволюцию технологий как важнейшую причину перемен в обществе всегда выдвигались возражения, что настоящие изменения наступают только тогда, когда к этому есть множество предпосылок, включая трансформацию культуры и социальных отношений. Именно социальные отношения и господствующая в обществе культура определяют то, как используются новые технологии. Вместе с тем никто из самых яростных оппонентов "технологических детерминистов" не ставит под сомнение тот факт, что технологии влияют на развитие общества.

Распространение интернета напоминает воду, которая точит камень. Пускай это происходит довольно медленно, но сегодня роль сети состоит прежде всего в том, чтобы позволить сохранить многообразие в информационной системе и облегчить коммуникацию тем, кому это действительно нужно. На фоне реконструкции образа Великой России, доминирующего в символическом поле, достаточно и того, что сеть позволяет комьюнити и референтным группам существовать за рамками политического дискурса и вырабатывать собственные культурные коды. Совмещая роль "самиздата" с индустрией социальных связей, сеть, возможно, больше востребована громкими меньшинствами, чем молчаливым большинством. Но в некоторых случаях (как например, в случае войны в Чечне) это уже само по себе очень важно, поскольку оставляет в коммуникационной системе окно свободы, не позволяет большинству загнать инакомыслящих в угол "спиралью молчания".

В то время как в России консолидируется медиа-политическая система, в русскоязычном интернете все больше и больше жизни, все в более сложных формах, о которой трудно сказать что-то определенное. Она имеет самые разные формы, но в целом виртуальная "Россия" отличается от того, что принято обычно понимать под этим словом.

В середине 2000 года в сети по-прежнему обитали самые активные, образованные, молодые и современные жители России и других стран мира. Сеть только начинает развиваться, но уже можно сказать, что она стала важным новым фактором в информационной системе общества. Взгляды тех, кто населяет сеть сегодня, во многом расходятся с теми, которые медиа-политическая система воспринимает и воспроизводит в качестве социальной нормы. Не говоря уже о том, что с появлением интернета понятие социальной нормы как некой стандартной системы взглядов, характерной для определенного национального государства, в принципе теряет смысл. Слишком много культур и точек зрения существует в киберпространстве одновременно. Говоря о сети, трудно говорить о чем-то "общем" кроме технических параметров передаваемых сообщений и фундаментальной знаковой системе, которая, как известно, в компьютере сводится к нулю и единице.

Появление интернета скажется на многих сторонах жизни общества, прежде всего - на экономической инфраструктуре, на технологиях управления и развлечения, да и других аспектах жизни общества. Однако если сеть и несет в себе серьезные трансформации, то о них следует говорить в долгосрочном плане и в контексте прочих социальных процессов. Сегодня новый медиум находится только в самом начале своего развития. Возможно, что сеть - также, как телевидение - выступит катализатором определенных перемен, и они окажутся существенными. Но если такие перемены произойдут - то скорее в частной жизни, чем в общественной. При этом характер их может оказаться самым разнообразным, но это уже, как и реальное содержание нашей частной жизни, по большей части зависит от каждого из нас. И в этом вся прелесть.

Если "публичная сфера" представляет собой утопию эпохи печатных медиа, а "публичная сцена" - реальность информационной системы, в которой приоритет принадлежит телевидению, то в интернете мы можем разглядеть формирование новой коммуникационной модели, которую можно условно обозначить как "игровая площадка". Основными характеристиками этой модели можно считать интерактивность и радикальное сокращение дистанции между тем, кто посылает сообщения и тем, кто их получает.

По мере того, как происходит фрагментация общества, новые модели социальной организации, которые предлагает сеть, порой начинают превосходить по значению традиционные пространственно-временные ограничения. Организация интеракции в сети приводит к кристаллизации нового образа жизни с новыми местами общения и знакомства, новаторскими деловыми и культурными стратегиями. Не секрет, что в сети люди легче идут на контакт - в этом смысле "виртуальность" интернета маскирует тот факт, что сеть создает новую реальность, в каких-то случаях даже более реальную и значимую, чем окружающая нас физическая действительность, доступная органам осязания - потому что то, что происходит в сети.

Разумеется, ни печатные, ни электронные медиа не исчезли из общественной жизни. Интернет продолжает развиваться и сети еще далеко до статуса доминирующего медиума, который по-прежнему сохраняет за собой телевидение. Однако уже самим своим появлением сеть приводит к трансформации "глобальной деревни" Маклюэна - места, в котором можно наблюдать и переживать происходящее, но невозможно принять участие в событиях - в самоконструирующийся "глобополис", сосредоточение (или рассредоточение) людей, организация пространства и взаимодействия в котором имеет принципиально городские характеристики.

Примечания:

Вернуться1 Апджон Р., Раффин Х. Интернет для журналиста. Исследование под эгидой Центра Международного Гражданского Общества, перевод на русский язык И. Карневале, первое издание, 1995 г., адрес в интернете http://www.internews.ru/books/internet/

Вернуться2 Интернет ╧1, 1997

Вернуться3 Малюков А. История русского интернета//Журнал Ру. 1998. ╧1 (7). Адрес статьи в сети http://www.zhurnal.ru/7/malukoff.html

Вернуться4 Поводом для написания этой декларации стало принятие конгрессом США ⌠Communication Decency Act■, что было расценено Барлоу как первый этап введения цензуры в сети.

Вернуться5 http://zhurnal.ru/staff/gorny/translat/deklare.html Перевод с английского: Евгений Горный.

Вернуться6 www.lib.ru

Вернуться7 В августе 2000 года в этой рубрике собиралась информация о новых поступлениях в 17 электронных библиотек - http://russ.ru/krug/biblio/

Вернуться8 Максим Мошков, ╚Что вы все о копирайте. Лучше бы книжку почитали╩, статья была впервые опубликовано в еженедельнике ⌠Компьютерра■, сейчас доступна по адресу http://www.lib.ru/COPYRIGHT/computera.txt

Вернуться9 www.litera.ru

Вернуться10 www.rema.ru

Вернуться11 Максим Мошков, там же (http://www.lib.ru/COPYRIGHT/computera.txt)

Вернуться12 Молодой человек, получивший хорошее образование, но отбившийся от своего круга.

Вернуться13 www.metro.ru

Вернуться14 http://madli.ut.ee/~roman_l/hyperfiction/

Вернуться15 www.guelman.ru/slava

Вернуться16 www.vesti.ru/frei

Вернуться17 www.litera.ru/slova

Вернуться18 www.russ.ru/ssylka, в названии игра слов: ╚ссылка╩ значит и ╚линк╩ и ╚изгнание╩: необходимо заметить, что большую часть времени Лейбов проводит в Эстонии, в городе Тарту, где он работает в университете. Его специализация √ русская литература XIX века.

Вернуться19 www.russ.ru/netcult. До него эту рубрику вел Евгений Горный √ основатель zhurnal.ru.

Вернуться20 www.cityline.ru

Вернуться21 www.russ.ru/netcult/nasnet/ Cнова игра слов. ⌠NasNet■ ⌠We do not exist■ √ but can be interpreted also as ⌠Us-Net■. The name for this project was selected from the offers presented by readers.

Вернуться22 www.teleportacia.org/war

Вернуться23 http://namniyas.blade.ru/enemy.asp, см. также http://velikanov.artinfo.ru. Формально автором проекта является некая Намнияз Ашуратова √ альтер-эго Великанова. Выбор такого экзотического псевдонима обернулся скандалом для художника когда на одном из фестивалей сетевого искусства его обвинили в попытке сыграть на факторе ⌠нацменьшинств■.

Вернуться24 Адрес в сети: http://www.cityline.ru/vi/kogot

Вернуться25 Некто Алексей Яцковский, чья статья опубликована на постоянном зеркале ⌠Когда■ утверждает, что ему удалось проследить организатора провокации. По его словам, им является управление безопасности Национального резервного банка.

Вернуться26 http://www.ovg.ru/

Вернуться27 www.elections99.ru

Вернуться28 Здесь цитируется выступление Раскина на Russian Panel конференции IAMCR 2000 в Сингапуре.

Вернуться29 www.compromat.ru

Вернуться30 www.flb.ru

Вернуться31 www.russ.ru

Вернуться32 Среди созданных ФЭП сайтов политиков можно отметить хотя бы nemtsov.ru и kirienko.ru √ сделанные для Бориса Немцова и Сергея Кириенко соответственно.

Вернуться33 Юрий Грановский, Павел Нефедов, ╚Хватит порталов!╩, ╚Ведомости╩ за 1.08.2000

Вернуться34 http://www.talk.ru/forum/talk.ru.poputka

Вернуться35 Естественно, что смысл этого сервиса не только утилитарный: в предложениях водителей, попутчиков и попутчиц часто фигурирует тема пола или завуалированное приглашение к общению и знакомству. Функция ╚знакомств╩ является одной из важнейших для сети, что показывает широкое распространение соответствующих сайтов в русском интернете (omen.ru, frog.ru и так далее). Однако важным отличием утилитарной ╚Попутки╩ оказывается, с одной стороны, упрощение процедуры, с другой, замечательный фактор случайности, обещающий неожиданности и, возможно, даже приключения, которых часто не хватает измотанным городским жителям.

Вернуться36 www.rambler.ru

Вернуться37 http://top100.rambler.ru/top100/

Вернуться38 www.kulichki.com

Вернуться39 www.ozon.ru

Вернуться40 www.yandex.ru

Вернуться41 www.bk.ru

Вернуться42 www.km.ru

Вернуться43 www.anekdot.ru

Вернуться44 ╚Ведомости╩ за 1.08.2000

Вернуться45 www.utro.ru

Вернуться46 Используются материалы интервью с Анатолием Левенчуком 25.08.2000, сделанного специально для этой книги.

Вернуться47 Анатолий Левенчук, интервью.

Вернуться48 Марина Литвинович, Что будет осенью-2000, СМИ.ру http://www.smi.ru/2000/08/11/966004230.html

Вернуться49 Иван Давыдов. Интерпол, выпуск двенадцатый: Перспективы симуляции сетевых СМИ, 7.07.2000, Русский журнал (www.russ.ru )

Вернуться50 Следующим, натурально, было включение ⌠военного корреспондента■ РТР Ивана Коновалова, который передал возмущение российских военных заявлением ингушских властей о том, что в уничтоженной машине находились мирные жители. Диктор даже растерялась от такой безапелляционности и, поблагодарив корреспондента (⌠Я вас поняла. Спасибо, Иван■), включила новый сюжет.

Вернуться51 Polit.ru: деление мозжечка, НЭП за 4.08.2000, http://www.nep.ru/det.php3?id=560

Вернуться52 Сезонное оздоровление Рунета. Интервью шеф-редактора polit.ru Кирилла Рогова. 9 Августа 2000, ╚Русский журнал╩ (www.russ.ru )

Вернуться53 Рогов, там же.

Вернуться54 Здесь используется информация, полученная у Модеста Колерова в ходе интервью, взятого специально для данного исследования (Москва, 10 августа 2000 года).

Вернуться55 http://internet.ru/article/articles/2000/08/01/3619.html

Вернуться56 www.ntv.ru

Вернуться57 www.fep.ru

Вернуться58 Алексей Бессуднов, Осень патриархов, Internet.ru за 22.08.2000 (цитата приводится с ссылками оригинала), http://www.internet.ru/article/articles/2000/08/22/3834.html

Вернуться59 Программу Сергея Доренко могут закрыть по просьбам трудящихся, 21.08.2000

http://www.postfactum.cityline.ru/news/show.pl?id=1233

Вернуться60 Там же. Любопытно, что само название портала ╚Постфактум╩ впервые было использовано Глебом Павловским в начале девяностых для созданного им информационного агентства. Таким образом мы наблюдаем феномен перехвата торговой марки.

Вернуться61 http://www.mediamost.ru/index.html

Вернуться62 Там же, ссылки в цитате √ из оригинала. Мост-медиа, естественно, от политического влияния тоже не будет отказываться, ╚различие интересов╩ √ это скорее различие приоритетов.

Вернуться63 Игорь Олейник, Перспективы интернет-журналистики в России, http://www.smi.ru/2000/07/09/963148043.html

Вернуться64 Journalism, Theory, practice and criticism. Под ред. Michael Bromley, Howard Tumbler, Barbie Zelizer, выпуск #1, 2000

Вернуться65 S. Elisabeth Bird, Facing the distracted audience: journalism and cultural context, в Journalism #1, 2000, p.30

Вернуться66 Русский аналог этого английского выражения ╚я должен быть в курсе╩.

Вернуться67 Elisabeth Bird в Journalism, p.31

Вернуться68 Jean K. Chalaby, Journalism studies in an era of transition in public communications, Journalism #1, 2000, p.34

Вернуться69 ibidem, p. 36, 37

Вернуться70 Elisabeth Bird в Journalism, p.33

Вернуться71 John Hartley, Communicative democracy in the redactional society: the future of journalism studies, Journalism #1, 2000, p.43.

Вернуться72 ibidem, p. 44

Вернуться73 Игорь Олейник, Перспективы интернет-журналистики в России, http://www.smi.ru/2000/07/09/963148043.html

Вернуться74 www.bdr.ru

Вернуться75 Lévy P. L'Intellegence collective: pour une anthropologie du cyberspace. Paris. La Découverte. 1994

Вернуться76 www.anekdot.ru

Вернуться77 www.ezhe.ru Мейлинг-лист этого объединения и по сей день объединяет ╚пионеров╩ интернета. Другим объединяющим событиям стали регулярные попойки в клубе Дмитрия Ицковича ╚Проект ОГИ╩ в Потаповском переулке. Внешне ╚пионеры╩ довольно похожи √ как правило, у них нестриженные волосы, очки и, реже, борода.

Вернуться78 www.dtf.ru

Вернуться79 www.high.ru

Вернуться80 Наблюдения показывают, что к ╚толкиенистам╩ принадлежат каждый второй веб-мастер и каждый третий веб-администратор.

Вернуться81 Dennis McQuail, McQuail▓s Media Theory, Sage, 2000, p.133

Вернуться82 Ibidem, p.125

Вернуться83 Потеря направления и контроля за содержанием становится критической. Ibidem, p.126

Вернуться84 Niklas Luhmann, The Concept of Society, Thesis 11, #31, 1992

Вернуться85 Лидирует www.referatov.net √ по сути дела, на основе этого и других серверов сформировалась альтернативная система циркуляции знаний в user-friendly формате.

Вернуться86 mozg.ru √ по словам разработчика сайта Тимура Евдокимова, возможности горизонтального общения используются прежде всего ⌠мальчиками, которые знакомятся с умными девочками■.

Вернуться87 Проекты Job.ru и joblist.ru лидируют в этой категории.

Вернуться88 В августе 2000 года ⌠Либертариум■ призвал граждан обращаться в Верховных суд в связи с выпущенным министерством связи положением о СОРМ-2, в котором с правоохранительных органов снималась обязанность предъявлять провайдеру коммуникационных услуг решение суда или другой документ, подтверждающий их право на получение информации.

Вернуться89 например, на www.360.ru

Вернуться90 Круглый стол проходил в рамках международной междисциплинарной конференции ╚Pro@Contra╩, организованной ArtMediaLab под руководством Алексея Исаева и Ольги Шишко.

Вернуться91 Monitoring.ru выяснил и такие интересные вещи, как "составляющие" этих абстрактных аудиторий. Оказалось, что наибольшей популярностью интернет в России пользуется у мужчин, средний возраст - 31 год. В основном это специалисты с высшим образованием (35%), студенты (27%) и предприниматели (10%).

Вернуться92 ╚Быть занятым и проводить время╩. McQuail▓s media theory 2000, p. 128